分類彙整: under armour

A$AP Rocky x Under Armour 鞋款細節再度曝光

A$AP Rocky x UA 台灣 yuanyuan11 的合作老爹鞋繼 A$AP Rocky 在自己的表演 “Lab Rat” 展示後一直沒有近照釋出,然而現在我們終於有機會欣賞到這雙 Dad Shoes 的近景細節瞭。同為 A$AP Mob 成員的

A$AP Rocky x UA 台灣1 的合作老爹鞋繼 A$AP Rocky 在自己的表演 “Lab Rat” 展示後一直沒有近照釋出,然而現在我們終於有機會欣賞到這雙 Dad Shoes 的近景細節瞭。同為 A$AP Mob 成員的 A$AP Lou 近日曝光瞭一張此次聯名球鞋的正面近照,除去純黑色的主色調以及復古滑板鞋款為靈感的誇張線條外,最引人註目的應該是鞋舌上 “DESIGNED BY YOURS TRULY IN ASSOCIATION WITH UNDER ARMOUR” 代表合作鞋款的字樣。同樣可以看出該鞋款還附有黃黑相間的替代鞋帶以及特質的黃色鞋盒,十分紮眼。

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HTC攜手運動品牌Under Armour開發健康追蹤設備

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

網易科技訊 1月7日消息,據國外媒體報道,智能手機制造商HTC日前宣佈攜手美國運動裝備品牌 Under Armour 價格 ,將開發一系列健康追蹤設備。 HTC首席執行官周永明在一份聲明中表示:“

網易科技訊 1月7日消息,據國外媒體報道,智能手機制造商HTC日前宣佈攜手美國運動裝備品牌Under Armour 價格,將開發一系列健康追蹤設備。

HTC首席執行官周永明在一份聲明中表示:“移動創新近兩年已經完全改變瞭人們的生活,也使我們與世界的聯系前所未有的緊密。現在我們希望幫助人們與他們自己產生更緊密的聯系。”

過去幾年裡,健康追蹤應用和各種設備開始逐漸流行。來自應用分析公司Flurry的數據顯示,過去的2014年裡,健康類應用的增速比其他類型的應用快瞭87%。科技界的巨頭們也都已經發佈或計劃發佈此類應用和設備,例如蘋果的iOS 8 HealthKit軟件,谷歌的健康服務平臺Google Fit以及三星的健康追蹤智能腕帶Gear Fit。

Under Armour 外套 ptt是一傢主打緊身運動內衣的美國運動品牌,該公司近年來也開始涉足健康追蹤應用與設備領域。2013年,該公司發佈瞭運動檢測設備Armour39,而在幾個月之後,Under Armour還以1.5億美元的價格收購瞭健康應用公司MapMyFitness。

HTC與Under Armour並沒有透露雙方合作之後將會開發什麼類型的產品,隻是表示將會推出冠以HTC品牌的健康追蹤類設備,預裝Under Armour推出的健康追蹤應用套裝UA Recrod。雙方合作後的第一款產品將於今年發佈。

(西風)

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2018長沙時裝周 長沙瑞寶MINI帶你看大秀

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

1956年,亞力克.伊斯哥尼斯(Alec Issigonis)爵士在佈臺上勾勒出MINI的雛形,其創新的緊湊型設計完美解決瞭當時那個時代中一些最突出的汽車問題。幾乎所有設計元素都打破瞭傳統,使

1956年,亞力克.伊斯哥尼斯(Alec Issigonis)爵士在佈臺上勾勒出MINI的雛形,其創新的緊湊型設計完美解決瞭當時那個時代中一些最突出的汽車問題。幾乎所有設計元素都打破瞭傳統,使得這款具有革命性意義的MINI很快成為瞭時代的標志。原創、設計一直流淌在MINI血液裡,時間一直在變,MINI的靈魂依舊如初。

長沙瑞寶MINI攜手長沙時裝周,3月18日在謝子龍影像藝術中心開幕,給大傢帶來不一樣的視覺感受。有興趣的朋友也可前往長沙瑞寶試駕MINI即可有機會贏得2018年長沙時裝周現場門票。

本次長沙時裝周的主題為精氣神,不設限:每個人的審美和偏好不同,就像萬花筒裡的鏡像,有萬千種,“美好事物”需要更多的包容,去擁抱“美”的不同表現形式,讓美呈現更多的可能。2018年 3月23日-3月30日,長沙瑞寶攜手長沙時裝周,帶你一起get星城時尚。

3月23日-3月30日,2018年長沙時裝周將攜手MOOLY、瑪絲菲爾、RAZZLE、FIONACHEN、瑪克茜妮、Little MO Co.、UA 戰術靴、夢潔寶貝等,在長沙王府井Family PARK為你解讀生活 設計的議題。

果你喜歡時尚與設計,不妨在3月30日前到長沙市河西王府井長沙時裝周現場盡情領略。

湖南省首傢MINI授權經銷商:

長沙瑞寶MINI會客廳

公司地址:長沙大道688號融科檀香山旁(機場高速入口處)

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以性能和科技感著稱UnderArmour 還能繼續酷下去嗎

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專
盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專業化而出現瞭問題。

2016年第四季度,UA 帽t及UA錄得瞭上市以來最差的季度業務,結束瞭連續26個季度20%的營收增幅。在時尚與運動結合得愈加緊密的“運動休閑風”時代,這傢原本以性能和科技感著稱的運動品牌,還能繼續酷下去嗎?

盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專業化而出現瞭問題。

在2016年第四季度,Under Armour 衛衣及UA錄得瞭13.1億美元的銷售額,同比增長11.7%。但這低於瞭分析師預期的14億美元,並且是這個把耐吉、愛迪達兩分天下的運動 服飾 市場撕開口子的品牌自上市以來第一次增長低於預期,而它連續6年平均每季度20%的增速也戛然而止。

(在運動休閑風流行的當下,以緊身壓縮衣起傢、專註於功能性的Under Armour,遇到瞭上市以來第一次增速不及預期的情況。而在2014年,Under Armour曾超越愛迪達,成為全美第二大運動品牌。圖片來源|Fortune)

對於此,Kevin Plank不得不承認,這個由他一手創立、以緊身壓縮衣起傢的品牌產品太過以功能性為主。在美國當地時間1月31日的一次投資者電話會議上,身為公司CEO的Plank承認,Under Armour在產品的外觀設計上還欠缺時尚度。

那麼,為什麼在“越來越多人愛運動”的背後,一個標榜專註提升運動裝備性能的公司會栽瞭跟頭?

都是“運動休閑風”惹的禍

在第三方調查公司NPD的統計數據裡,2016年美國銷量最高的三款運動鞋分別是愛迪達的Superstar、匡威的All-Star OxLow和耐吉的Huarache,它們都是面市至少十幾年、並不具備太多最前沿的創新科技的產品,而這也是過去十多年裡運動服飾行業從沒出現過的狀況。

如果盤點一下過去幾年風頭正勁的運動鞋的代表,它們之中有愛迪達的椰子鞋、NMD,有在女星蕾哈娜的操刀之下讓PUMA重新得意起來的Creeper。

(采用瞭BOOST技術的愛迪達NMD毫無疑問是過去兩年中最受歡迎的運動鞋,僅在2016年3月17日當天就賣出瞭40萬雙。愛迪達最近把BOOST技術引入另一經典鞋款SUPERSTAR中,用隱藏式BOOST大底代替橡膠材質。圖片來源|Pinterest、adidas Originals)

Under Armour正在講的故事和運動時尚的關聯並不大。學生時代的Kevin Plank是一個狂熱的橄欖球愛好者,在一些早期的媒體報道裡,他從這項劇烈的運動裡找到瞭商機,那就是能夠快速排汗、讓身體時刻保持幹爽的緊身運動內衣,隨後他在1996年創立瞭以緊身衣為拳頭產品的Under Amrour,並讓它出現在瞭美國橄欖球和棒球的賽場上。

在一些營銷宣傳中,Under Armour把產品性能突顯到瞭極致,以吸汗滌綸紗線和尼龍為主要材料,甚至喊出瞭“棉是我們的敵人”的口號。這種類似“極客”的做法讓Under Armour一度成為專業裝備的代表,但它在最近大火的運動休閑風上卻沒有太大的動靜。

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2018搖滾馬拉松北京站火熱開跑 品牌助力廣受贊譽

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

2018搖滾馬拉松北京站於10月13日在北京奧林匹克森林公園鳴槍開跑。這是搖滾馬拉松系列賽進入中國的第五站。本場賽事匯聚瞭來自世界各地近萬名選手參與。作為世界知名的路跑賽事

2018搖滾馬拉松北京站於10月13日在北京奧林匹克森林公園鳴槍開跑。這是搖滾馬拉松系列賽進入中國的第五站。本場賽事匯聚瞭來自世界各地近萬名選手參與。作為世界知名的路跑賽事品牌,今年搖滾馬拉松(Rock’n’ Roll Marathon)迎來瞭21周年,如今已成為全球參賽人數最多、規模最大的馬拉松系列賽。

頂級賽事空降帝都 絕頂人氣火爆京城

北京站的比賽吸引瞭近萬名選手報名參賽。最終,王浩以01:09:37的成績斬獲本屆男子半程搖滾馬拉松冠軍,沙宇超、藍捷懷分列第二、三名;王麗以01:26:13的成績榮獲女子半程馬拉松冠軍,曹曉萍、陶燕茹分列第二、三名。

REMIX獎牌強勢登陸 北京首秀大放異彩

2018搖滾馬拉松北京站的比賽路線位於“城市綠肺”奧林匹克森林公園內,專業的賽道設施與補給站環湖而建,又正值北京氣候宜人的金秋時節,色彩斑斕的樹木鮮花和湖水讓跑者一步一景,安全和舒適並存。比賽項目分別為半程馬拉松(21.0975公裡)和歡樂跑(5公裡)。特別值得一提的是本次大賽設有REMIX混合挑戰賽獎牌,這款獎牌首次現身中國,隻需要參賽者同時報名兩個項目完賽即可。這是全世界搖滾馬拉松愛好者都想要收入囊中的一塊極具意義的獎牌。北京站的比賽,由美國的全球高端功能性運動品牌 Under Armour(UA 短褲)為賽事提供全套參賽包,融合紫禁城生活美學設計的獨特賽事T恤也獲得瞭一眾好評。

各路搖滾卡司助力 燥動現場點燃激情

在搖滾馬拉松北京站的賽程路線上,沿途設置多個音樂加油站,並在終點處設有大型搖滾音樂舞臺。本次到場助力的表演嘉賓有2018中國好聲音的劉安琪;堅信搖滾樂活在現場的Half half樂隊;兼具鬼馬精靈與小清新的新聲代女生孟慧圓;通過音樂替當代年輕人發聲的90 後獨立搖滾樂隊對角巷樂隊;英式搖滾的現場之王果味VC樂隊。他們在終點舞臺為搖滾音樂愛好者帶來現場魔幻與激情的演出。搖滾馬拉松讓每一位跑者充分感受到自然、運動與音樂相互交融與碰撞。

保障後勤細致貼心 品牌助力廣受贊譽

萬達集團首席總裁助理兼企業文化中心總經理劉明勝,萬達體育中國公司副總經理劉春,北京市田徑協會會長徐建中,北京世奧森林公園開發經營有限公司黨委書記田巨清,富力集團北方區域董事長助理、投資三部總經理曹一楠先生,百年人壽保險股份有限公司品牌部總經理成冰冰等出席並頒獎。賽程中設立瞭醫療點,安排救護車、賽道急救組、醫護人員,同時還招募瞭多名志願者開展志願服務,多名安保人員為賽事保駕護航。

著名體育評論員於嘉、演員種丹妮等不少跨界路跑大咖也現身搖滾馬拉松北京站並完賽。

2018搖滾馬拉松北京站由萬達體育中國公司主辦,北京奧林匹克公園管理委員會、行知探索支持。本次賽事得到瞭榮譽贊助商Under Armour(Under Armour 運動短褲)和富力地產、百年人壽、Michelob ULTRA米凱羅啤酒、唯他可可天然椰子水(Vita Coco)、VOSS(芙絲)飲用水、Move Free、北京康比特體育科技股份有限公司,以及官方指定咖啡luckin coffee瑞幸咖啡的大力支持。東方IC作為獨傢官方圖片合作夥伴為搖滾馬拉松北京站提供圖片拍攝與視覺運營服務。

20年成就經典賽事 全程掀起搖滾熱浪

從1998年首屆搖滾馬拉松(Rock ’n’ Roll Marathon)在美國加州聖地亞哥舉行以來,經過21年發展,該賽事已覆蓋拉斯維加斯、芝加哥、馬德裡、利物浦、溫哥華等國際大都市,成為全球最大馬拉松系列賽。2017年搖滾馬拉松在全球共舉辦瞭30場分站賽,逾60萬選手參賽。超棒的現場樂隊、前來加油的拉拉隊、精力充沛的志願者,這些都會讓跑者從起點到終點一直保持情緒高漲,還可以與朋友傢人或同行跑友一起在賽後終點處的音樂派對上共同慶祝這一美好時刻。

揮灑汗水與熱情的馬拉松與釋放激情與青春的搖滾樂碰撞必將激蕩起不一樣的火花,在擁有深厚文化積淀與海納百川的北京點燃起整個城市的運動激情,依靠完善貼心的後勤保障與專業服務,搖滾馬拉松北京站完美落幕。此前,搖滾馬拉松系列賽2018年已在中國廣州、羅平、成都三城成功舉辦。 接下來11月17日上海崇明搖滾馬拉松和11月25日搖滾馬拉松重慶沙坪壩站,將繼續上演音樂與路跑的激情碰撞。

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Air Jordan 11 “Platinum Tint”,值多少分?

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

今年下半年,Jordan Brand 還將釋出一款全新的 11 代配色 —— 藤原浩 Jordan 及Air Jordan 11 “Platinum Tint”。這雙被網友親切稱為 “鉑金兔八哥” 的全新配色,鞋身設計采用瞭近年頗為流行

今年下半年,Jordan Brand 還將釋出一款全新的 11 代配色 —— 藤原浩 Jordan及Air Jordan 11 “Platinum Tint”。這雙被網友親切稱為 “鉑金兔八哥” 的全新配色,鞋身設計采用瞭近年頗為流行的鉑金色,鞋幫處 “Jumpman” Logo 等細節以鮮紅色進行點綴,頗有致敬經典 “兔八哥” 配色的感覺。

鞋款更以短絨磨砂皮替代瞭經典的漆皮部分,營造出更為細膩的鞋身質感。整雙鞋在突出 Jordan 客製及Air Jordan 11 固有的運動感同時,營造出的時尚感絕對加分不少!

據悉,這款搭配OG鞋盒的 Air Jordan 11 “Platinum Tint” 將於10月27日正式發售,發售價為 $220 USD。

圖片均來源於網絡,如有侵權請聯系刪除

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時尚

鉑金

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6個案例演繹爆款困境 消費者吐槽圈錢也請走點心

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加拿大鵝 品牌污名化與山寨橫行 作為動輒上千美金的羽絨服品牌,加拿大鵝(Canada Goose)被稱為羽絨服中的奢侈品,但並沒有阻礙加拿大鵝成為爆款,在各式各樣的街拍中,蕾哈娜、

加拿大鵝 品牌污名化與山寨橫行

作為動輒上千美金的羽絨服品牌,加拿大鵝(Canada Goose)被稱為羽絨服中的奢侈品,但並沒有阻礙加拿大鵝成為爆款,在各式各樣的街拍中,蕾哈娜、艾瑪·斯通、丹尼爾·克雷格、貝克漢姆和普京都穿著這件顏值平平的羽絨服,在助推加拿大鵝知名度的同時也給山寨生產廠商們提供瞭源源不斷的靈感。

從2001年至2014年,加拿大鵝的銷售額由300萬美元增至2億美元,14年間增長瞭100倍。到瞭2016年,加拿大鵝的總收入已達2.91億美元,其中美國市場貢獻瞭1.03億美元,首次超過瞭加拿大本土的收入,全年盈利2700萬美元。

14年間銷售額增長100倍,這種傲人的銷量也給瞭加拿大鵝足夠的底氣。盡管價格昂貴,傲嬌的加拿大鵝卻從不打折,甚至每年都要提價10%到17%。“我們從不需要這樣做”,該公司CEO給出的理由也同樣傲嬌。

銷售奇跡也加快瞭加拿大鵝進軍資本市場的腳步。上周四,加拿大鵝正式登陸紐交所和倫敦證券交易所,短短幾日股價已經上漲瞭25%。

在享受突然爆紅的美妙時光的同時,加拿大鵝也有一系列煩惱。上萬人民幣的價格使得加拿大鵝難逃土豪、暴發戶標簽的命運,與此同時,山寨貨也在極力透支加拿大鵝的品牌形象。當滿大街都是穿著加拿大鵝羽絨服的人時,用肉眼辨認正品和山寨貨就變成瞭一道難題。

在中國,吐槽加拿大鵝的段子層出不窮。“去年想買加拿大鵝,結果發現好多人都穿這個,顯不出我特別,去年就沒買,今年再來看看,街上薅資本主義鵝毛的人也太多瞭吧。”“我都要懷疑,如果有一天外星人入侵地球,會不會沒有見到軍隊,隻看到配備加拿大鵝+iPhone的人杵在街頭。”

加拿大鵝爆紅似乎在復制UGG的爆紅路線,對購買者而言,穿著為南極科考準備的加拿大鵝不是為瞭抵禦零下30攝氏度的極寒天氣,更多是一種標簽化和心理滿足。剛剛過去的這個冬天雖然是個暖冬,依然不妨礙粉絲們前赴後繼地穿著加拿大鵝,“我的閨蜜曾經很宅,自從她買瞭加拿大鵝,她的微信運動每天都在2萬步以上,沒事就約我逛街,見面第一句話就是今天怎麼這麼冷。”有網友吐槽。

有意思的是,網友們一邊吐槽加拿大鵝,一邊點擊鼠標下單瞭一件500元的山寨貨,這也反映出加拿大鵝的處境——消費者對加拿大鵝又愛又恨。

UGG 醜鞋敗給瞭審美崛起?

剛剛過去的冬天,路上的雪地靴變得越來越稀少,不僅僅是因為暖冬,更重要的是消費者對潮流的追逐風向一直在改變,這也使得依靠明星效應和時尚風潮爆紅瞭十來年的UGG遭遇瞭冬天。

銷售不佳導致UGG母公司收入出現兩位數以上的下滑。UGG母公司德克斯公司在剛過去的2017財年三季度表現糟糕,截至2016年12月31日的三季度,集團凈利潤暴跌73.9%至4102.7萬美元。雖然UGG母公司並未公佈中國地區的具體業績,但是作為UGG最重要的市場,中國市場的銷售並不容樂觀——盡管UGG試圖在扭轉頹勢,包括嘗試在中國市場加速擴店以及產品多元化,但是在大量的山寨貨和喜新厭舊的消費者面前,這一時尚界現象級的大熱單品已經賣不動瞭。

這個被時尚圈吐槽為“史上最醜”的鞋曾經創造過奇跡,在強大的金錢攻勢和出色的營銷手段下,UGG一度風靡全球,成為國際品牌。讓大批好萊塢的流量明星穿上UGG制造話題,然後再通過饑餓營銷來引爆潮流,被認為是UGG成功的秘訣。在UGG有瞭一定的消費市場後,德克斯公司與美國大型連鎖百貨公司Nordstrom聯手,制訂瞭“限量”銷售策略,規定每戶美國傢庭隻允許購買4雙UGG,這項舉措意外地成為宣傳UGG的最好廣告,刺激銷售進一步攀升,使得UGG多年來得以在時尚前沿屹立不倒,制造瞭全球近年來最勢不可擋的流行風潮。

盡管每年時尚圈都會冒出一些吐槽UGG的聲音,但並不妨礙UGG成為流行風向標。從2000年起,UGG保持瞭多年的高速增長,不過在2012年銷售神話戛然而止,在UGG母公司的努力下,2013年、2014年公司業績重有起色,而2015年加速擴店和產品多樣化嘗試效果甚微,使得UGG業績再度陷入頹勢。主打雪地靴的UGG和運動涼鞋品牌Teva合作推出瞭一系列“毛絨涼鞋”,賣點是秋冬季也能穿。不過這款產品一經推出就引發瞭大規模吐槽,被稱為“世界上最醜的鞋子”。

在業內人士看來,由於UGG品牌大多數銷售都在秋冬季,一旦遇到暖冬天氣,其銷量銳減就不可避免。而時尚潮流一直在變,人們的選擇也日趨多樣化,這給UGG的運營方提出瞭更高的要求,“更應註重的是產品設計的時尚度”。

“在以舒適度博得市場後,如何培養恒久的消費動力,是業內對於UGG的關註重點。”

UGG的沒落也使時尚圈一直唱衰的人長舒一口氣,“爆款小花和流量擔當小鮮肉,他們隻顧著在大冬天露出大腿,哪有空兒穿這些保暖的玩意,捂腳防寒那是講究養生的大媽大爺做的事情啊!”

“世間還是需要美”,有人給UGG的頹敗下瞭註腳。

卡駱馳 被拋棄的洞洞鞋

北京動物園批發市場和義烏小商品市場其實一直走在時尚尖端,消費者可以輕易從這些地方窺見流行趨勢。而五花八門的洞洞鞋曾經一度占據北京動物園批發市場和義烏小商品市場最顯眼的位置,盡管這些山寨貨的售價不及正品售價的十分之一。

Crocs洞洞鞋也是時尚圈從來未被接受過的單品。從一開始就因為“奇醜無比”遭到瞭時尚界嫌棄,Crocs則借機以“Ugly is Beautiful”作為自己的宣傳語並成功躋身爆款行列,強大的銷量打瞭時尚圈的臉,時尚圈看不慣但是又無可奈何。

可以迅速崛起,也可以光速隕落,這就是時尚圈的殘酷法則。和UGG一樣,Crocs洞洞鞋也經歷瞭從雲端到深谷的階段——由於功能性與外形過於單一,在瞬息萬變的時尚產業中,由於沒有持續推出令消費者感到新鮮的產品,在時尚界極富爭議的Crocs洞洞鞋也走上瞭爆紅後被消費者拋棄的道路。

現在Crocs洞洞鞋被越來越多的年輕時尚消費者認為“醜到無法原諒”,這對於產品單一的Crocs而言無異於毀滅性的打擊,業績上連續四年出現虧損。Crocs日前發佈2016財年四季度財報,在截至2016年12月31日的3個月內,品牌延續業績低迷狀態,銷售額同比大跌10%至1.874億美元,低於華爾街預期的1.894億美元。2016財年全年,Crocs銷售額同比下跌4.95%至10.36億美元,毛利潤微跌1.9%至5億美元,毛利率為48.3%,全年凈利潤虧損3173.8萬美元。

中國市場是重災區。財報顯示,2016財年四季度財報,集團亞太零售業務暴跌16.6%。對Crocs而言,中國市場熱度的褪去讓該公司飽受打擊——在中國市場,Crocs最大的挑戰是售價極為便宜的假貨,同時其產品損害健康的報道亦屢見不鮮。

眼看著虧損勢頭無法扭轉,Crocs不得已發佈瞭關店計劃,Crocs首席執行官Gregg Ribatt在電話會議上坦承,公司經營狀況非常糟糕,2018年底前將關閉160傢業績不良門店,占總店數量的29%。截至2016年底,Crocs在全球共擁有558傢門店,這也意味著近三分之一的Crocs店面即將消失。這不是Crocs第一次關閉門店,2014年,為阻止下跌態勢繼續惡化,Crocs集團不得不關閉美國地區100傢業績不佳門店,並裁減200名員工。除瞭計劃在未來兩年關閉約29%的門店,Crocs還任命瞭新CEO來帶領公司重振業務。

事實上,Crocs集團一直想要重振品牌。去年9月,英國設計師品牌Christopher Kane嘗試與Crocs推出合作系列,試圖讓Crocs重返時尚圈,但這一點又被時尚圈人士質疑,消費者也並不買賬。

分析人士指出,洞洞鞋的形象已成為品牌的固定設計模板,設計師遲遲無法找到新的突破點,這成瞭Crocs品牌重振路上最大的障礙,而更大的沖擊來自大量廉價的山寨貨,對消費者而言,一雙僅為正品鞋價格10%的假冒洞洞鞋有著足夠的誘惑力。

在前任一系列品牌重振計劃宣告失敗後,今年6月1日上任的新CEO能夠帶領洞洞鞋再現輝煌嗎?

YSL 星辰是把雙刃劍

“逃得過星辰也逃不過星鉆,圈錢就服YSL”。自從2016年限定的星辰口紅爆紅之後,YSL就在限定款的道路上一條道走到黑瞭。2017年,YSL一口氣推出星鉆限定版氣墊粉餅、限量版星辰明彩筆,這些限行版被冠以星辰、星鉆的名稱,其靈感無一例外是來自於去年爆紅的星辰口紅。

這個彩妝行業現象級的網紅威力有多大?搭乘著 “讓男朋友送YSL星辰表達愛意”的宣傳語,YSL限量版星辰口紅迅速抓住瞭眾多少女心,掀起一陣搶購YSL的熱潮。去年10月,星辰一經推出便被迅速搶購一空。在淘寶上,該口紅套裝價格最高甚至被炒到原價的20倍。星辰口紅的熱銷還帶動瞭YSL旗下其他產品的熱銷,原價折合人民幣250元左右的109唇釉人魚姬色號一度炒到4000元人民幣。

YSL在口紅業務上的突出表現,給正為業績放緩而心焦的歐萊雅集團註入瞭一針強心劑。在歐萊雅集團2016年第三季度財報中,YSL業績大漲40%,成為歐萊雅集團眾多品牌中的新貴,不但被歐萊雅方面點名特別表揚,還助力歐萊雅集團在包括中國在內的新興市場獲得7.1%的業績增長。

從小眾品牌躋身爆款制造機,YSL的成功得益於其在營銷上的另辟蹊徑,近年來YSL熱衷於與各大熱門影視劇進行植入營銷,而消費者則在這種營銷手段的推動下開掛一樣買買買,要集齊所有爆款色號,全然不顧一支口紅往往一年也用不完的殘酷事實。YSL在營銷上的登峰造極要數被刷屏的“叫男朋友送YSL星辰”。

從營銷的角度來說,星辰口紅無疑取得瞭巨大成功,不僅成功普及瞭聖羅蘭這個相對小眾的法國品牌,還將原本就如火如荼的“口紅效應”推上瞭新的高度。縱觀時尚圈和彩妝圈,沒有哪一次品牌營銷能取得如此大的反響和效果。不過,在YSL星辰霸屏的同時,質疑聲同樣沒有停歇,“創始人伊夫·聖·羅蘭從創始之初賦予這個品牌個性、自由、獨立的精神內涵被這個營銷徹底毀瞭”,有評論認為,“叫男朋友送YSL星辰”的話題雖然成功吸睛,但對品牌精神的誤讀和損壞也不容忽視。

顯然,星辰口紅的火爆讓YSL方面嘗到瞭甜頭,於是今年一口氣推出瞭星鉆限定版氣墊粉餅、限量版星辰明彩筆,沿襲的是包裝上華麗又閃亮的金屬質感以及璀璨的星星元素,這些YSL曾經的明星產品被重新包裝與營銷後,以超過經典款100元的價格出售,隻是,這樣簡單的再復制能否激起銷售狂潮還是未知。

“叫男朋友送YSL星辰”這個梗還能玩多久?從推星辰的頻率來看,YSL已經站到瞭危險邊緣,審美疲勞的消費者開始流露出厭倦情緒,“圈錢也請走點心。”有消費者吐槽道。

Under Armour T恤 高增長時代戛然而止

一度在北美市場趕超愛迪達的運動界“網紅”UA 特賣會如今走到岔路口。

一方面,這個專註功能性的美國運動品牌已成為運動商品領域中的明星品牌,旗下擁有菲爾普斯、史蒂芬·庫裡等體育巨星代言人,在健身人群中也有很高的知名度和市場份額,2014年,安德瑪超越瞭愛迪達,成為美國本土市場第二的運動品牌,僅次於耐吉。另一方面,因為過分註重功能性,這個品牌因為被年輕人認為不夠酷而開始告別高增長。

這傢被譽為“高增長神話”的企業,在2016年交出瞭一份上市12年來最差的季度業績。2016年第四季度,安德瑪實現收入同比增長11.7%,約為13.1億美元,不僅少於預期的14.1億美元,漲幅也創下2009年以來的最低值。在此之前,其已創下連續26個季度銷售收入增長超過20%的紀錄。

投資者對安德瑪看空情緒也隨之增長。四季度報告公佈後,安德瑪股價墜跌近30%,市值蒸發近30億美元。券商分析師悲觀地認為,“安德瑪的高增長階段似乎已經結束”。

這個已經20多歲的品牌陷入瞭增長瓶頸。讓安德瑪坐立難安的是,曾經在北美市場的手下敗將——愛迪達又卷土重來,憑借NEO、Y3等主打潮流副牌的暢銷,愛迪達在2016年營收大增18%,還從安德瑪手上奪回美國市場老二的位置。

為瞭扭轉頹勢,安德瑪簽約日本女演員長澤雅美,這是該品牌10年來第一次邀請女演員作為代言人。請女演員而並非運動明星來代言也釋放出信號——這個專註功能性的運動品牌開始向運動休閑轉變。安德瑪CEO Kevin Plank此前承認,安德瑪現在的產品還不夠酷,難以吸引熱愛時尚潮流的年輕人。

不管安德瑪承不承認,運動休閑化已成為運動品牌回春的最大利器,時尚界和社交媒體對一款鞋的拉動遠遠大過運動員的背書。愛迪達和彪馬都是受益者。得益於UltraBOOST、NMD等爆款的出現,愛迪達的股價在2016年幾近翻倍,後者借助明星效應實現咸魚大翻身。彪馬集團日前公佈的2016年財報顯示,彪馬在2016年銷售額總計達36.27億歐元,年增7.1%;凈利潤實現68%的增長,從2015財年的3710萬歐元劇增至6240萬歐元。

安德瑪的高增長時代戛然而止,能否涅槃重生,一切都懸而未定。

貝拉米 奶粉界“過氣兒”網紅的煩惱

從“寵兒”到“棄兒”需要多長時間?奶粉界的網紅貝拉米告訴你,隻需要三個月。

這個默默無聞的奶粉企業因為背靠著強大的中國市場一度成為澳大利亞股市的“明日之星”,不過當其在中國市場迅速失利後,又上演瞭股價暴跌、股東逼CEO下課的戲碼。

得益於中國市場的巨大需求,貝拉米一度成為代購界的網紅,其中相當一部分銷售額來自中國龐大的代購群。就在貝拉米打算繞過代購隊伍、在中國建立起廠傢直供平臺想甩開膀子大展拳腳之際,卻發現自己被代購拋棄的同時也被消費者拋棄瞭。

直接的惡果是奶粉滯銷。2016年12月底,貝拉米突發盈利預警,稱由於中國銷售的疲軟以及監管的變化,收入將低於預期。貝拉米股價大幅跳水並遭腰斬。由於貝拉米的盈利預警僅發生在股東年會後7周,這讓市場及大部分投資者猝不及防,其信息披露的及時性也引起瞭監管方澳大利亞證券投資委員的調查。

奶粉滯銷問題一直是縈繞在貝拉米身上的魔咒。貝拉米最新財報顯示,2017財年上半年貝拉米營業收入上漲12.5%至1.183億澳元,但凈利潤下滑47%至720萬澳元。截至2016年12月31日的6個月中,公司庫存上漲瞭51%,但現金下滑瞭近一半,這也反映出貝拉米奶粉庫存高的事實。在股東們的高壓下,公司首席執行官、董事局主席相繼宣佈離職。

此外,在中國食藥監局出臺《註冊管理辦法》後,獲得食藥監總局頒發的註冊證書才是打開中國奶粉銷售大門的第一步,能否獲得註冊資格也成為最大的不確定性。讓貝拉米更窩火的是競爭對手的崛起。澳大利亞A2成為新晉“網紅”,A2公佈其2017財年半年財報顯示, A2在中國市場的收入意外暴漲348%。

分析人士指出,貝拉米業績不及預期的主要原因是公司過於依賴代購模式銷售。“貝拉米通過代購打開中國市場後,與中國電商平臺合作直接將奶粉銷往中國。由於利潤空間縮小,導致貝拉米奶粉的宣傳營銷力度有所減弱,降低瞭貝拉米在中國消費者中的影響力。”

意識到瞭渠道商重要性的貝拉米重新制定瞭中國銷售計劃,討好中國的渠道商。在新披露的財報中,貝拉米表示,將“重新評估營銷策略,瞄準中國代購的營銷驅動力;鞏固本地和中國的經銷商渠道,使得中國的經銷商數量達到1600傢。”

在中國市場巨大潛力的感召下,嬰幼兒奶粉行業的“網紅”前赴後繼,其爆紅周期更短,面臨的不確定性因素更多,一個食品安全事件就足以毀滅一個品牌。對錯誤估計自身實力的貝拉米而言,能否重拾往日美好時光還是個未知,畢竟市場不等人。

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亮相不到一年問題頻出 H&M正在重組旗下品牌N

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作為H M產品組合中的眾多品牌之一,Nyden有著比較特殊的地位。 作者 | 李子慧 編輯 | 李園園 來源 | 界面 繼今年7月遭遇瞭創始人、CEO兼創意總監Oscar Olsson的離開後,瑞典時尚集團H

作為H M產品組合中的眾多品牌之一,Nyden有著比較特殊的地位。

作者 | 李子慧

編輯 | 李園園

來源 | 界面

繼今年7月遭遇瞭創始人、CEO兼創意總監Oscar Olsson的離開後,瑞典時尚集團H M旗下的時裝品牌Nyden於近日再次推出重組計劃,將由僅在Nyden官網發售產品改為在該網站及母公司H M集團的官網上共同發售。

H M的發言人在一份聲明中表示,“該項目一直處於正在開發的階段,這使我們能夠有機會不斷地測試一些新想法。雖然該項目現在正在轉向H M的平臺,但它將仍以Nyden的名義,繼續擴展品牌規模,不斷壯大。”

而此次重組計劃將導致12名位於洛杉磯的Nyden員工被裁員。

作為H M產品組合中的眾多品牌之一,Nyden有著比較特殊的地位。它在創立之初就確立瞭與其它品牌不同的運作模式,不僅會不斷地挑選不同身份、不同領域的人來擔任品牌的主設計師(包括在Instagram上擁有130萬粉絲的紋身師Doctor Woo以及瑞典女演員Noomi Rapace等KOL)。由他們參與揀選衣物佈料、原料裁剪等服裝設計過程,還打破瞭以往快時尚服裝按季度出新的規律。

除此之外,Nyden也在推出的一開始就表明,其官網Nyden.com就是品牌的唯一旗艦店,該品牌將不會設置任何的線下店鋪。這恰恰表明瞭H M集團希望獲得更多數字化市場的份額的願景。在2017年,該集團的電子商務銷售額接近37億美元,但僅占總銷售額的12.5%,而其競爭對手如Boohoo和ASOS等占有的線上市場的份額都遠遠的超過瞭H M。

然而,Nyden似乎並沒有達到H M所期望的理想效果。

在今年早些時候,Nyden的創始人Oscar Olsson曾在接受BOF采訪時表示,Nyden是H M經過瞭四年研究和實驗後的成果,目標是就吸引“部落時代”的消費者,“當我們追溯人類的歷史時我們會發現,人類一開始就是由群體構成的,在遠古時代我們就以部落的形式生活,這種生存方式賦予瞭人們權力,也漸漸的成為瞭紮根在人類本性中的最喜愛的行為方式,這種群體思想到瞭20世紀,反映到服裝和品牌上,就變成瞭在一定的時空范圍內,往往能找到一批喜愛相同服裝或者品牌的群體。但隨著時尚的網絡化,這種結構正在瓦解。”Oscar Olsson說道。

因此,Nyden不管是在商品發佈還是在設計款式上,都力求不斷地發生變化。

但意外很快就發生瞭。在今年7月,上任不到半年的Oscar Olsson突然退出該項目,離職原因不明,這讓剛剛起步的Nyden陷入瞭一個發展謎團。

“我們已經為Nyden測試瞭人工智能、創意產品開發以及與KOL的新的合作方式。”H M在此次發佈聲明中補充道,然而它並未表明Nyden未來的發展方向。

在過去的一年裡,H M一直在為轉型和提升業績努力,根據該集團截至5月的2018上半年財報,在過去的半年裡,H M的含稅銷售額約為127億美元,與去年同期持平,但經營利潤僅達8億美元,同比降低33%,經營利潤率7.3%,也同比下降3.7%。

從這一點來看,Nyden最終究竟是H M轉型過程中的實驗品還是犧牲品,還很難說。

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3D飄速中底+大塊碳板 Reebok 3D OP.98跑鞋復刻

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今年以來不斷復刻經典UA Speedform Apollo 2和跑鞋的Reebok近日又帶來瞭新產品。一款誕生於1998年的跑鞋Reebok 3D Opus迎來復刻,此次復刻更名為Reebok 3D OP.98,鞋身上使用瞭經典的Reebok“羚羊”Logo。

這款鞋子造型在20年後的今天看起來也很前衛,緩震科技采用3D Ultralite科技中底,國內曾被叫做3D飄速科技,是盡可能的減少中底橡膠材質的使用來減輕鞋子重量,幾乎貫穿中底的大面積碳板看起來也十分誘人。

Reebok 3D OP.98目前已經在國外上市,售價160美金。


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今年以來不斷復刻經典UA Apollo 2開箱和跑鞋的Reebok近日又帶來瞭新產品。一款誕生於1998年的跑鞋Reebok3DOpus迎來復刻,此次復刻更名為Reebok3D

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勁爆消息:Curry UA 4代全新配色正式發售

UA選擇Stephen Curry作為代言人是個非常正確的選擇,從 Curry UA 初代到現在的系列都沒有失望過,無論是在場上還是場下,Stephen Curry 都能把每件事變得精彩異常,隊友、家人和粉絲也總能
UA選擇Stephen Curry作為代言人是個非常正確的選擇,從Curry UA初代到現在的系列都沒有失望過,無論是在場上還是場下,Stephen Curry 都能把每件事變得精彩異常,隊友、家人和粉絲也總能被他的歡樂表現所感染。
Curry UA
UNDER ARMOUR是美國著名的運動品牌,以其高質量產品和體育精神為其品牌贏得了讚譽。而UA 安德瑪最新為 Curry 4 帶來的這雙「More Fun」全新配色,便是對 Curry 賽場上下追求快樂的最好致敬。Curry 4 shoes設計採用了漸變配色,由鞋面向鞋頭的方向顏色逐漸加深,猶如 Curry 王者征程中遇到瞬息萬變的挑戰。搭配藍色中底和灰色外底,再以一抹黃色拉環點綴,盡顯王者氣質又增添一絲趣味性。

這雙 Curry 4「More Fun」將於 11 月 11 日上午 10 時開始在Under Armour 特賣官網及www.dozo8.com.tw專業代購網內發售,喜歡的朋友們不妨多加了解一番,特別是庫里迷們,千萬別錯過了哦。

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