分類彙整: Skechers

SKECHERS斯凱奇天貓超級品牌日 國外潮鞋探索新零

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

2019年創業最賺錢的50個項目 9月16日,SKECHERS Skechers d lites熊貓鞋 及Skechers聯手天貓,以 潮起不潮落 為主題,打造潮流運動休閑鞋的天貓超級品牌日盛會。其中SKECHERS Skechers 經典款 及S

2019年創業最賺錢的50個項目

9月16日,SKECHERSSkechers d lites熊貓鞋及Skechers聯手天貓,以 潮起不潮落 為主題,打造潮流運動休閑鞋的天貓超級品牌日盛會。其中SKECHERSSkechers 經典款及Skechers天貓運動旗艦店首發全新李易峰同款星品潮鞋D’Lites DLT-A,掀起時尚潮鞋風暴。此外,在天貓超級品牌日活動期間,SKECHERS斯凱奇全場鞋品3折起,更有天貓定制嘻哈禮盒相送,機會難得。

此次SKECHERS斯凱奇天貓超級品牌日是斯凱奇與天貓的再度聯手,去年SKECHERS斯凱奇就在天貓雙十一狂歡中收獲2.93億元的總銷售額,當天進店人次達3200萬的神話奇跡。今年SKECHERS斯凱奇天貓超級品牌日再次大獲成功,全能偶像李易峰同款的SKECHERS斯凱奇限量DLT-A新款鞋占D’Lites全系列銷售額16%,D’Lites系列其他產品成交15135雙,相當於單品20天線上銷售總量。

天貓X潮鞋X 潮文化 SKECHERS掀起時尚風暴

斯凱奇(SKECHERS)源自美國南加州的俚語,意思是 坐不住的年輕人 ,TA代表著追求時尚,個性張揚的年輕族群。如今的SKECHERS斯凱奇已經成長為休閑生活鞋類的行業佼佼者、高性能運動鞋類、世界最受歡迎的鞋類品牌之一,其在中國的店鋪數量將突破3000傢,單在北京就有159門店,線下門店以讓消費者感到舒適為宗旨,而線上門店則帶來瞭不一樣的潮流態度。

提到 潮文化 ,現在最流行的嘻哈街頭元素正是潮流風暴的中心,9月16日-17日,潮流嘻哈巨星潘瑋柏率領紅花會、斯凱奇中國全明星隊STC、中國首席街舞團隊CASTER、嘻哈男團Doublex2等在上海國際時尚中心舉行斯凱奇嘻哈蓋世英雄決。不光有嘻哈,還有SKECHERS斯凱奇最時尚的運動休閑鞋、說唱、塗鴉、街舞、DJ等眾多流行元素,優酷、天貓等各大平臺也會同步直播,一同 燥翻 全場!

近日,SKECHERS斯凱奇正式宣佈超全能偶像明星李易峰成為其中國區品牌形象代言人,並釋放瞭以李易峰為主角的全新產品視覺形象和廣告宣傳片。作為時尚潮流的明星引領者,李易峰在近年來一直為年輕人帶來活力無限的形象,這次在李易峰的號召下,斯凱奇勢必在今年秋冬季刮起一股 潮起潮不落 的酷炫風暴。

SKECHERS斯凱奇曾以混搭風格收獲一大堆忠實粉絲,其熊貓鞋系列更是在潮流圈擁有一定地位。這次全新推出的DLT-A采用延長後跟的設計並延伸至鞋面,極具未來感,設計師賦予這雙鞋Delight,Timeless attitude的精神內涵濃縮為此系列的命名 DLT-A,完成瞭D’Lites系列的華麗升級。同時,天貓為SKECHERS斯凱奇帶來瞭各種優惠福利,隻為助潮牌發出最大聲量,制造新零售下的最潮文化風暴。

超級品牌日賦能潮牌新零售下的年輕文化生態

根據歐睿國際發佈的報告顯示:2016年全球服裝、鞋類行業增長瞭3.8%,分析師Bernadette Kissane認為: 盡管功能性運動服裝在市場規模上以780億美元領先,但是 運動風格 服裝才是增長的動力。運動風格的鞋子和服裝都在高速增長,2016年的增長率分別為10%和6%。 顯然,主打年輕人風格的休閑運動鞋潮牌SKECHERS斯凱奇擁有巨大市場優勢。斯凱奇目前的產品線以時尚鞋類為主,也開始推出潮流服飾,這次在天貓超級品牌日中取得成績自然是意料之中。

除瞭SKECHERS斯凱奇,天貓超級品牌日已成功聯手Lee、巴適卡Bershka、ECCO愛步等多個國外時尚潮牌,創造出一個又一個的銷售佳績,並大幅提升這些品牌的知名度和品牌形象。隨著90、95後消費者的消費能力進一步提升,他們對時尚潮流文化有瞭更廣闊視野,鞋品除瞭舒適外,其包含的文化也是他們所關註的。

我有我的態度 這是年輕人經常掛在嘴邊的一句話,選擇潮流品牌,張揚個性正是這種年輕文化態度的最佳表現。對此,天貓和SKECHERS斯凱奇顯然有瞭共同目標,為年輕消費者打造專屬於年輕人的潮流文化生態,賦予新零售時代更多的年輕元素。另外,天貓超級品牌日還將為SKECHERS斯凱奇插上數據的翅膀,借助大數據清晰年輕消費者的用戶圖像。

天貓方面表示,超級品牌日作為品牌營銷主陣地,將為每個品牌提供多種推廣方式,讓品牌的新品能夠完成多次高效能營銷,積累優質會員和口碑。這次SKECHERS斯凱奇天貓超級品牌日主打的 潮文化 就是其中一種模式,觸達目標用戶,增加用戶與品牌的粘度。

未來,將有越來越多的國外潮牌加入天貓超級品牌日,打造出每一個專屬不同群體的新零售生態。而對於天貓而言,其將會在潮牌心中建立起 營銷賦能者 的形象,在與品牌協奏共鳴中贏下更多成績。


Jo Malone London祖瑪瓏天貓超級品牌日 開啟新零售尋香之旅

8月15日,JoMaloneLondon祖·瑪瓏天貓官方旗艦店正式上線,開啟天貓超級品牌日,完美演繹高貴雅致又不失摩登玩趣的英倫風范,混搭出獨一無二的專屬香調。據瞭解,本次JoMaloneLondon祖·瑪瓏天貓超級品牌日活動,在天貓盛大啟幕,體驗奢華的香氛國度。活動當天,全球限量香氛傢族全系列典藏


天貓超級品牌日聯手樂高打造專屬你的玩具黑科技

8月1日,天貓聯手樂高打造瞭樂高天貓超級品牌日,活動當天除瞭天貓平臺的大力賦能外,線下的機械動能實驗室也炫酷亮相,吸引瞭大量成年用戶的註意。


天貓超級品類日旅行箱專場 打造專屬旅行箱品牌的營銷解決方案

這些主題的打造基於天貓大數據對消費者在旅行箱品類上的需求洞察,同時也結合瞭20多個品牌各自的技術亮點,將行業最智能、最創新、最時尚的商品展現在消費者面前,滿足更多消費需求。


天貓超級品牌日聯合海藍之謎青春也可以顏值大牌!

作為雅詩蘭黛旗下全球頂級護膚品牌,源自深海的海藍之謎(LAMER)成為年輕女士摯愛。來自深海巨藻和多種天然礦植物營養成分精純融合,長達三個月的天然生物發酵過程,海藍之謎的頂級面霜以強大的保濕修護能力和尊貴的購物體驗,受到諸多明星追捧。


百事X天貓超級品牌日 用新零售玩法打造經典品牌復刻系列

不單是明星和視頻引流,百事天貓超級品牌日在天貓平臺的賦能下,天貓獨傢發售的致敬經典限量禮盒成功吸引瞭大量百事粉絲,四款不同年代的百事可樂罐戳中瞭消費者的懷舊心。


西藏永利等各電商平臺快遞物流春節不打烊

從菜鳥平臺和京東物流、蘇寧物流、西藏永利物流瞭解到,除瞭返鄉團圓的快遞員,今年“春節不打烊”仍將繼續,京東在不停運的同時開通瞭晚上發貨業務。今年春節期間,京東物流“春節也送貨”的覆蓋范圍進一步擴大,全國近300個城市


蘇寧收購萬達百貨,意圖加快場景互聯網佈局

今日,蘇寧控股集團董事長張近東宣佈,為瞭加快場景互聯網的佈局,蘇寧易購已經正式收購瞭萬達百貨有限公司下屬的全部37傢百貨門店,構建起瞭線上線下到店到手全場景全品類的零售業態,為用戶提供瞭更加豐富的數字化和場景化購物體驗。


蘇寧收購萬達百貨:佈局2019全場景智慧零售

在新春團拜會上,蘇寧易購董事長張近東宣佈,為加快場景互聯網的佈局,蘇寧易購正式收購萬達百貨有限公司下屬全部37傢百貨門店。據瞭解,蘇寧一直致力於構建全場景智慧零售生態系統,此次收購這是蘇寧2019全場景零售佈局的重要落子,並將為萬達百貨註入全新的數字化變革。


蘇寧易購收購萬達百貨 打通全場景零售

A5創業網(公眾號:iadmin5)2月12日消息,今天蘇寧易購董事長張近東在新春團拜會上宣佈,蘇寧易購正式收購萬達百貨下屬全部37傢百貨門店,這是蘇寧2019全場景零售佈局重要的一步。


蘇寧易購收購萬達百貨下屬全部37傢百貨門店

A5創業網(公眾號:iadmin5)2月12日報道,蘇寧易購董事長張近東在新春團拜會上宣佈,蘇寧易購正式收購萬達百貨有限公司下屬全部37傢百貨門店,構建線上線下到店到手全場景的百貨零售業態,為用戶提供更豐富的數字化、場景化購物體驗。這是蘇寧2019全場景零售佈局的重要落子。


京東收購翠宮飯店 飯店曾被疑虧損額巨大難以為繼

A5創業網(公眾號:iadmin5)2月12日報道,近日有消息稱,京東旗下的京東尚科信息技術有限公司全資收購原屬於國有企業的北京翠宮飯店。京東表示,該項目未來將成為京東集團在海淀區產業發展的載體空間,以科技研發、商務辦公為主。


錘子科技回應錘子天貓店商品下架:去京東買

A5創業網(公眾號:iadmin5)2月11日消息,春節期間,錘子科技天貓店的商品全線下架,目前隻有第三方店鋪在售賣。錘子科技和羅永浩一直未就此事回應,有網友向錘子的客服求證,客服回應:去京東買。


亞馬遜商城假貨泛濫:投訴導致賠償成本增加

亞馬遜近日披露,根據公司的糾紛索賠機制,當消費者買到假貨,平臺將會賠償。但現在,假貨投訴越來越多,導致公司的賠償成本增加,進而對公司業績造成負面影響。


富途證券:核心電商收入增速兩年最低,但蟄伏的阿裡後勁仍十足

富途證券:核心電商收入增速兩年最低,但蟄伏的阿裡後勁仍十足調整後的EBITA利潤率為-4.1%,符合阿裡一直把雲業務的EBITA控制在盈虧平衡水平的戰略選擇。不追求利潤為的是搶占市場份額,追求規模效應。


怎麼做IP最帶貨——京東超市帶你“這個年,宮裡過”

故宮口紅一夜之間刷爆朋友圈,這個沉淀瞭無數歷史文化的IP與現代文化交融後煥發瞭全新的生命力,每一次活動都贏得瞭無數關註,輕松展現瞭自身的帶貨能力。當新年臨近,無數信息對消費者進行轟炸的時候,京東超市選擇瞭聯動故宮宮廷文化

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@青島人 這個10月份除瞭國慶長假還有這些大事與

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

金秋10月,隨著國慶長假的到來,青島即將迎來一波大事件! 一起來瞭解一下—— 10月1日:國慶節 放假時間:10月1日-10月7日 高速免費通行時間:10月1日0時-10月7日24時 10月8日:寒露

金秋10月,隨著國慶長假的到來,青島即將迎來一波大事件!

一起來瞭解一下——

10月1日:國慶節

放假時間:10月1日-10月7日

高速免費通行時間:10月1日0時-10月7日24時

10月8日:寒露

10月17日:重陽節

10月20日:世界骨質疏松日

10月23日:霜降

【新個稅標準10月起施行】

日前,備受社會關註的個人所得稅法修正案通過,新個稅法將於2019年1月1日起施行。2018年10月1日起施行最新的基本減除費用標準和稅率。

也就是說,從10月開始,到手的工資就開始按照新標準扣個稅瞭——

首先,不僅是費用扣除標準從3500元提高到5000元,而且是“提高起征點+擴大低檔稅率范圍+專項附加扣除”三重減稅措施聯動,以組合拳的方式降低自然人稅負,特別是擴大中低檔稅率的級距,將極大增強中等及以下收入群體的獲得感。其次,不僅著眼於降低稅負,更著力於民生問題。

【供暖費10月1日起開始繳費】

隨著今冬明春供暖工作的臨近,各小區的供熱繳費工作也將逐漸開始。自10月1日開始,市熱力公司轄區內持有繳費卡的用戶便可以繳納供暖費。

據瞭解,2018-2019年度供熱時限仍為2018年11月15日至2019年3月15日。取暖費價格執行市物價局德價發【2008】第101號文件,即按建築面積居民取暖費為每平方米22元,非居民取暖費為每平方米30元,城市低保戶取暖費為每平方米15元。

【退休人員取暖費10月發放】

2018年供暖季即將來臨,市財政局改進業務流程,調配資金15億元,將企業退休人員取暖費發放時間由12月份調整至10月份,現與人社部門聯合發文,自2018年開始實施。

取暖費發放時間調整後,與集中供暖費用繳納時間有效銜接,將給全市87萬企業退休人員帶來極大便利。

【積分落戶排名10月中旬公佈】

今年青島市積分落戶共有4757人報名,3790人通過初審,均為歷年新高。窗口初審結束後,各相關部門已按照職責分工進入證明材料和數據復核,入圍分數需待全部項目復核結束後確定。

積分排名情況預計將於10月中旬公佈在青島市人力資源和社會保障局網站“通知公告”欄目,網民可關註該欄目獲取相關信息。

【食品生產不得使用“QS”標志】

2015年10月1日,《食品生產許可管理辦法》正式實施,《辦法》實施後,新獲證食品生產者應當在食品包裝或者標簽上標註新的食品生產許可證編號,不再標註“QS”標志。

為瞭能既盡快全面實施新的生產許可制度,又盡量避免生產者包裝材料和食品標簽浪費,《辦法》給予瞭生產者最長不超過三年過渡期,即2018年10月1日及以後生產的食品一律不得繼續使用原包裝和標簽以及“QS”標志。

【青島新增589處電子眼 上崗 】

為確保市區道路、隧道及高速公路交通安全、暢通,市公安局交通警察支隊在市區道路新增140處交通技術監控設備,在膠州灣隧道新增188處交通技術監控設備;在高速公路新增261處並調整12處交通技術監控設備。

以上設備將從今年10月1日起啟用,對違法停車、超速、違法占用應急車道、不按導向車道行駛等交通違法行為進行抓拍取證。交警部門提醒廣大司機遵守交通法規,安全駕駛。

【西海岸新區政務服務大廳遷址】

近日,西海岸新區提供政務服務的陽光大廳、卓亭大廳、市民服務大廳、區公共資源交易服務大廳、黃島稅務局西海岸路辦稅服務廳、黃島稅務局雙珠路辦稅服務廳、黃島公證處(西區),將搬遷入駐新政務服務大廳,10月8日起正式對外開展服務。

【青島各海水浴場10月關閉】

隨著天氣的轉冷,除第一海水浴場10月31日關閉外,島城其他7處海水浴場將於9月25日關閉。

隨著氣溫變化和風浪增多,各海水浴場以安全為第一要務,加大巡視的密度,確保浴場的安全運行。市城市管理局也將加大檢查督查的頻度,督促浴場管理單位加強安全管理,為遊客提供安全舒心的浴場環境。

【第24屆省運會10月12日在青開幕】

山東省第24屆運動會10月12日晚將在位於高新區的青島市民健身中心體育場盛裝啟幕。

本屆省運會由青島市主辦,淄博市、日照市協辦,這是我市時隔32年再度主辦這一我省規模最大、項目最全的綜合性體育盛會。

省運會開幕後,青島將在8個競賽日內舉辦田徑、遊泳、足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球等11個項目的比賽

截至目前,自由式摔跤、帆船帆板、跆拳道、柔道、拳擊、皮劃艇、賽艇等34個項目已提前結束決賽階段的爭奪。金牌榜上,青島市代表團以較為明顯的優勢高居榜首,獎牌總數亦傲視群雄。

【青島馬拉松10月28日開跑】

10月28日,2018青島馬拉松賽將鳴槍開跑,今年青島馬拉松的主題確定為《奔跑中國》馬拉松系列賽“一帶一路”。

今年,根據市委市政府的要求,青島馬拉松規模進一步提升和發展,參賽人數從去年的20000人增加到今年的25000,規模的擴大對賽道的規劃設計提出瞭新的要求。

【西海岸新區半馬10月14日開跑】

2018青島西海岸新區國際半程馬拉松賽將於10月14日在青島西海岸新區鳴槍。繼成功舉辦前兩屆青島西海岸新區國際半程馬拉松賽後,本屆賽事的規格再次升級,是跑友們不可錯過的精品賽事。

比賽在賽道設計上依舊大打海景牌,跑者可穿過濱海大道、城市陽臺、海軍公園等主要景觀帶和著名景區,在跑步中飽覽青島西海岸新區絕美的海景。

【吳尊助陣青島國際10公裡精英賽】

10月14日,SKECHERSSkechers burst 女及Skechers2018青島國際10公裡精英賽將在奧帆中心區域舉行,值得一提的是,Skechers 粉及Skechers品牌代言人吳尊也將親臨現場,與跑友們一起感受屬於青島的最美賽道。

Skechers 台灣官網已經正式發佈2018秋冬系列了,喜歡運動的朋友們不妨看過來,總有一款會讓你心動。Skechers 鞋並不比任何運動鞋差哦,千萬別錯過了哦。Skechers 台灣官網(www.skecherstw.com/)【滿額2000即可免運】【每逢週末享用9折起】

24傢全球服裝生產零售運動品企業財報匯總(2018年

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

服裝生產和零售 威富(VF)公告第二財季(截至9月)凈利潤升至5.071億美元,上一年同期為3.861億美元。收入從33.92億美元升至39.07億美元。該公司旗下品牌包括Vans、北面和Timberland。 維多利亞

服裝生產和零售

威富(VF)公告第二財季(截至9月)凈利潤升至5.071億美元,上一年同期為3.861億美元。收入從33.92億美元升至39.07億美元。該公司旗下品牌包括Vans、北面和Timberland。

維多利亞的秘密、Bed Body Works和其他零售品牌的母公司L Brands Inc公告三季度業績。L Brands三季度虧損4300萬美元,上一年同期盈利8600萬美元。收入從上年的26億美元上升6%至28億美元。

服裝公司Hanesbrands Inc公告三季度銷售額不及預期。公司凈利潤降至1.714億美元,上一年同期為2.034億美元。銷售額從18.0億美元升至18.5億美元。

李維斯(Levi’s )母公司Levi Strauss Co. 發佈2018年三季度財報,總收入為13.94億美元,同比增長9.9%。其中Levi’s亞洲的銷售額為1.96億美元,同比增長8%。該季度凈利潤為1.29億美元,同比增長45%。

服裝零售商Guess Inc公告季度虧損擴大。公司三季度虧損1340萬美元,上一年同期虧損286萬美元。經一次性項目調整後盈利1060萬美元,上一年同期為1040萬美元。收入上升10%至6.05億美元。

加拿大服裝公司Canada Goose Holdings Inc.公告第二財季盈利和收入超預期。公司凈利潤升至5200萬加元,上一年同期為3830萬加元。收入上升34%至2.303億加元,其中批發收入1.799億加元,直銷收入5040萬加元。

鞋業公司Skechers 優惠及Skechers美國(Skechers USA)公告三季度凈利潤9070萬美元,上一年同期為9230萬美元。收入從上年的10.9億美元升至11.8億美元。

Crocs Inc公告三季度盈利和銷售額超預期。公司實現凈利650萬美元,上一年同期虧損230萬美元。收入從上年的2.433億美元升至2.611億美元。

服裝零售商蓋璞(Gap Inc)公告三季度業績小幅超華爾街預期,但Gap品牌的銷售情況不太理想。其他品牌諸如Old Navy和Banana Republic均公告“業績堅實”以及銷售額上升,但Gap的同店銷售額下降7%。總的同店銷售額持平,上年同期上升3%。公司盈利2.66億美元,上一年同期為2.29億美元。收入從上年的38億美元上升7%至41億美元。

Zara母公司Inditex集團發佈2018財年前三季度(2月-10月)業績。當期凈銷售額184.37億歐元(208.8億美元),上年同期為179.63億歐元。當期凈利潤24.38億歐元,上年同期為23.41億歐元。

瑞典H M集團公佈截至2018年8月31日季度業績。當季凈銷售額558.21億瑞典克朗(61.5億美元),上年同期為512.29億瑞典克朗。本期利潤為30.99億瑞典克朗,上年同期為38.37億瑞典克朗。

優衣庫的母公司迅銷(Fast Retailing)公佈全年度(2017年9月-2018年8月)獲利創紀錄新高。該公司表示,8月止年度營業利潤成長34%至創紀錄的2,362億日圓(21.1億美元)。優衣庫海外銷售目前已經超過國內營收。全財年營收為21300億日元(約188億美元),上財年為18619億日元。全年凈利潤1548億日元,上財年為1192億日元。

服裝零售商American Eagle Outfitters公告三季度凈利潤8550萬美元,上一年同期為6370萬美元。收入從上年的9.604億美元升至10億美元。

青少年服裝零售商Abercrombie Fitch Co公告三季度盈利超預期。公司凈利潤升至2390萬美元,上一年同期為1000萬美元。銷售額從8.59億美元升至8.61億美元。同店銷售額上升3%。

海瀾之傢發佈2018年三季報,公司2018年前三季度實現營業收入130.42億元(約18.9億美元),同比增長4.53%,歸屬於上市公司股東的凈利潤26.28億元,同比增長4.66%。前三季度,公司凈增門店609傢(新開864傢,關閉255傢),其中海瀾之傢凈開店388傢,愛居兔凈開店199傢,其他品牌凈開店22傢,截止三季度末,公司門店總數為6401傢。

森馬服飾發佈2018年三季報,公司2018年前三季度實現營業收入97.64億元(約14.2億美元),同比增長21.41%;歸屬於上市公司股東的凈利潤12.72億元,同比增長25.66%。森馬完成收購法國高端童裝企業Kidiliz的股權交割,以1.1億歐元收購Kidiliz集團全部資產,收購完成後森馬已成為全球第二大童裝公司。

運動服裝和零售

耐吉公司(Nike Inc.)公佈的第一財季獲利超出華爾街預期。該公司在截止8月31日的第一季凈利增至10.9億美元,上年同期為9.5億美元。公司營收增長9.7%至99.5億美元。第一季廣告與促銷相關支出增加13%至9.64億美元。耐吉直接與消費者接觸的銷售模式幫助其在北美市場的營收增長6%,為連續第二季增加,顯示出業務復蘇的跡象。

安德瑪(Under Armour Inc)公告三季度盈利超預期。公司利潤升至7530萬美元,上一年同期為5420萬美元。收入從上年同期的14.1億美元上升2%至14.4億美元。北美收入從10.8億美元下降1.6%至10.6億美元,但國際收入上升。服裝收入上升4%至9.78億美元。鞋履收入持平於2.85億美元,配飾收入下降6%至1.16億美元。

運動服公司露露檸檬(Lululemon Athletica Inc)公告季度盈利超預期。公司收入從上年同期的6.19億美元升至7.477億美元。

愛迪達(adidas)公佈2018第三季度業績。按歐元計算,第三季度全球銷售增長3%至58.73億歐元(約66.5億美元),2017年同期為56.77億歐元。持續運營帶來的凈收入增長19%至6.56億歐元。剔除匯率因素,愛迪達全球銷售額增長8%。其中愛迪達品牌收入增長10%,主要得益於運動時尚系列錄得兩位數增長,以及運動表現系列的高個位數增長。銳跑品牌收入下降5%,訓練系列和跑步系列的銷售下降,抵消瞭經典系列的雙位數增長。電商業務在這一季度錄得瞭76%的增長。

德國運動服飾公司彪馬(Puma)發佈2018財年第三季度核心財務數據。銷售額同比增長14%,至12.42億歐元(約14.1億美元),美洲和亞太地區實現兩位數增長。EBIT(息稅前利潤)同比增長28%至1.3億歐元,去年同期為1.01億歐元。截至2018年9月30日的九個月內,銷售額同比增長17%,至34.22億歐元,所有地區和產品部門均實現兩位數增長。EBIT增長至3億歐元,去年同期為2.15億歐元;凈利潤增長至1.76億歐元,去年同期為1.34億歐元。

亞瑟士(Asics)公佈2018年第三季度業績。當季凈銷售額2956億日元(約26.1億美元),上年同期為3102億日元。當季營業利潤153億日元,上年同期為2.44億日元。當季凈利潤82億日元,上年同期為158億日元。

體育用品零售商Dick’s Sporting Goods Inc公告利潤超預期。該季(截至11月3日)凈利潤升至3780萬美元,上一年同期為3690萬美元。凈銷售額從19.4億美元降至18.6億美元。未經日歷調整(2017年多1周)的同店銷售額下降6.1%,調整後的同店銷售額下降3.9%。

Foot Locker Inc公告盈利超華爾街預期。該公司公告三季度凈利潤1.30億美元,上一年同期為1.02億美元。收入從上年的18.7億美元降至18.6億美元。

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EDCO小三角CEO陳堯:商業收入才能驗證商業理想

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

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人工智能大數據雲計算智能硬件萬物互聯ARVR無人駕駛機器人金融科技區塊鏈新零售


[ 億歐導讀 ] 團隊人數不超過10人,卻能在兩年內實現營收兩倍增長,出身傳統的EDCO小三角獲得眾多互聯網公司青睞,關於EDCO的產品邏輯與商業思考,創始人陳堯為此分享瞭自己的成功秘訣。


初次拿到EDCO小三角提供的資料,營收數據讓人眼前一亮:這傢2013年成立的戶外用品制造商,2014年的全年營收達到870萬元,2015年就達到瞭1875萬元,全國的平均店效能達到32萬/月。其創始人兼CEO陳堯在采訪中多次提到:隻有商業收入才能驗證商業理想,小三角不過是在踐行產品邏輯。

EDCO小三角成立於2013年,創始人陳堯,在此之前其曾在NBA中國、安踏、探路者、Kappa等體育產品公司工作過,擁有十年以上的體育用品行業從業經驗,特別是在營銷方面擁有自己的獨到見解。合夥人陶黎興擁有15年的供應鏈經驗,此前在Reebok、Kappa工作。

EDCO小三角在2015年5月獲得阿米巴資本340萬元天使投資;2016年1月獲得華映資本領投、青驄資本、火辣健身、悅跑圈、阿米巴跟投的1350萬元Pre-A輪融資。陳堯向億歐表示,接下來將開拓品牌市場,開設3傢線下門店,提升品牌曝光度。

創辦EDCO小三角

談到為何會從體育企業中跳出來創業,陳堯從兩方面聊起:產業大背景以及消費升級的機會。據陳堯介紹,目前國內體育產業爆發明顯,體育用品產業正處高速發展期,中國目前的增長曲線與此前美國市場相似,消費者都是從“溫飽需求”上升到“文化需求”再到“健康需求”,以體育戶外用品為代表的體育用品產業正待崛起。另一方面,業界以及投資人經常談到的“消費升級”也成為細分品牌發展的機會,消費者會更傾向於細分領域產品,EDCO看到的正是這樣的機會。

國內早期運動品牌在初創期為瞭實現快速增長,在產品路線上多采用抄襲手法,采取與大品牌相似的設計路線快速創造營收,而陳堯向億歐表示,EDCO則不認同這種理念,EDCO早期的發展就是為瞭驗證自己的“產品邏輯”:圍繞消費者使用場景的產品是否能打動消費者?

以耐吉、愛迪達為例,早期的耐吉以跑步切入,深刻挖掘運動員、跑步愛好者的使用習慣與特性,在搭建好產品設計基礎後橫向擴張至其他運動領域,進而成為一流的運動品牌。

因此EDCO的產品邏輯均基於垂直領域進行打造,例如早期的戶外品牌,陳堯和設計團隊圍繞的設計理念就是如何才能做好一個防水的包,怎麼打造一個戶外生存裝備等,所有的產品均是圍繞用戶的使用場景與需求展開。“2013年我們全年都在做渠道建立,2014年上架我們的產品後與同類產品展開競爭,一年營收達到800萬元,這一成績極大的鼓舞瞭我們,也驗證瞭我們的產品邏輯是正確的。”陳堯說道。

陳堯認為中國大多數運動品牌都沒有“運動情感”,所有的高層都鮮有運動情懷,幾乎不參與體育運動,反觀美國,從項目最高領導人到基層員工,每個人都有從事領域的運動習慣,陳堯認為這是運動品牌所要達到的基本,隻有深入運動中才能感知用戶的感受。包括陳堯自己在內,每一款產品的搭建都源於深度體驗,從戶外的探險到進行野釣,陳堯認為隻有“用過”才有產品設計基礎。

商業邏輯與品牌思考

陳堯向億歐表示,其並不認同零售有“線上線下”的區分,在他看來,運動零售業就隻有“品牌方”和“渠道方”兩種,不管是線上電商還是線下門店,都隻是渠道的不同,消費者和商傢都沒有發生變化。

而在品牌搭建和合作上,EDCO的邏輯也是圍繞核心運動人群進行產品搭建,流量方提供流量,EDCO提供專業粘性的產品和服務。目前合作方包括火辣健身、悅跑圈、大疆無人機。針對火辣健身、悅跑圈的核心人群,EDCO設計瞭專屬跑鞋,據陳堯介紹大疆的用戶70%都是戶外愛好者,正好契合瞭EDCO的目標人群,推出配套的戶外產品就成為順水推舟的事。此次投資方華映資本,旗下則是擁有眾多傳媒、影視資源,正好解決瞭EDCO拓展新用戶的問題。

在產品搭建上,陳堯不認為匠人精神值得追捧,“對於企業而言做好是必要條件,匠人文化是偽命題,企業隻有做到瞭匹配自我的商業價值才能算是成功的企業。”

為瞭保證產品的品質,陳堯和他的團隊從兩方面入手做搭建,首先是供應鏈,合夥人陶黎興有多年供應鏈的經驗,EDCO已經與十多個供應商建立瞭長期合作;設計方面,EDCO找到瞭Air Jordan的設計總監同時也是Carmelo Anthony的設計總監德唯因、同為Air Jordan的首席設計師好市多 Skechers及Skechers首席設計師蘇·亨利。

互聯網帶來的技術進步

關於未來,陳堯表示接下來將執行品牌邏輯,在各落地生活館中拓展品牌影響力,繼續拓展合作品牌,與現有的合作品牌展開更多線下活動,提升核心用戶影響力。

而在技術方面,陳堯提到瞭大數據與算法管理。陳堯表示,此前的商品交易隻是單純的將交易落在過程中,圍繞用戶本身有很多值得采集的數據,可以幫助經營者更好的調整產品策略、經營方針和運營策略。接下來EDCO將在後臺搭建用戶數據庫,用於搜集用戶數據和反饋,同時建立數字管理系統,用於對供應鏈、庫存和銷售進行高效管理。例如,為瞭保證良好的動銷比,數據監控能及時搜集門店與庫存的數據,幫助一線管理人員執行不同的策略,在某品類將要銷售完時,庫存就已經打包好此產品的補充貨品。

陳堯表示:“最終我們要建立起整合CRM的大ERP系統,一方面整理用戶數據,另一方面還能處理訂單數據。”


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300塊左右,這些運動鞋好看百搭還不撞鞋,穩瞭

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原標題:300塊左右,這些 Skechers (女) 運動系列 及Skechers好看百搭還不撞鞋,穩瞭! Hey,girls~我是代班編輯polly! 最近,我發現鴨“聯名狂魔”匡威又聯名新款啦~這次是和日本潮流品牌

原標題:300塊左右,這些Skechers (女) 運動系列及Skechers好看百搭還不撞鞋,穩瞭!

Hey,girls~我是代班編輯polly!

最近,我發現鴨“聯名狂魔”匡威又聯名新款啦~這次是和日本潮流品牌 UNDERCOVER一起推出瞭Chuck70聯名新款,還挺酷的!

圖:[email protected]

整體設計相當簡約,最搶眼的就是大色差的撞色搭配,很有未來感和朋克風的潮酷感 ,搭配休閑風衣服,街頭感絕對很足啊!

而規規矩矩的兩個鞋頭上分別寫著 “ORDER” 和“DISORDER”,又在透著出小小叛逆和反差萌。

圖:[email protected]

提起匡威,繞不開的帆佈鞋瞭。它傢的經典帆佈鞋讓人愛不釋手,聯名款也總能勾起讓人搶購的欲望。

而與匡威齊名的vans、平價大碗的回力、飛躍的帆佈鞋,相信大傢也是再熟悉不過瞭。

所以今天打算給大傢說說幾個可能大傢並不熟知的帆佈鞋品牌,希望大傢以後買帆佈鞋時有更多的選擇,不然要老是撞鞋瞭。

Volley

價位:150-400RMB

購買途徑:天貓旗艦店

Volley 來自澳大利亞,生於1939年。最開始是專業做網球鞋的,很多著名的網球運動員都穿過它傢標志性網球鞋。

在澳大利亞的地位有點像中國的回力,屬於傢喻戶曉的國民運動品牌。

圖:截自官網旗艦店

Volley進入中國之後,很多超級大牌的明星都為它打過call!前有王菲、黃景瑜,後有王俊凱、迪麗熱巴。

圖:微博@VolleyChina

Volley如此受歡迎不是沒道理的。它的設計非常簡約,但又不乏精致的細節。

像鞋面帆佈上有條紋紋理,顯質感又透氣;據說這帆佈采用的是國際環保生態棉,是可以再生利用的。

圖:微博@VolleyChina

鞋頭部分是一小片的橡膠,主要是用來加固的,實用又顯得有些很可愛;

圖:微博@VolleyChina

最棒的是鞋子的柔韌度相當驚人,把它扭成360度,都沒事兒。

黃綠色、藍白色、灰白色這些經典的配色不落俗又好搭配。

圖:微博@VolleyChina

不管要走清新風、還是嘻哈風,亦或者職場風,它都可以滿足你。

圖:微博@VolleyChina

單品推薦▲▲▲

Volley小白鞋  

¥398

Volley秋季高幫Skechers 打折及Skechers  

¥428

volley限量版中國紅帆佈鞋  

¥368

Volley黃色帆佈鞋 ¥398

以上四款產品圖:Volley 旗艦店

PF Flyers

價位:100-1000RMB

購買渠道:亞馬遜

PF Flyers來自美國,創立於1933 年,曾推出以足弓校正技術為賣點的PF籃球鞋系列,在五六十年代成為美國最受歡迎的休閑品牌之一。

圖:截取自官網

它傢鞋以舒適性著稱,得到美國陸軍認可之後還當過它們的供貨商!曾經輝煌一時啊~

圖:截取自官網

但因為種種原因曾面臨解散,從1975年至2000年處於休眠狀態;直到在2001年被New Balance收購,才有瞭振興的跡象。

PF Flyers的經典鞋款和匡威的Chuck Taylor All Star系列,仿若雙胞胎。

圖:[email protected]_flyers

但是我覺得帶有正統美式風格的PF Flyers,穿起來會更酷一些、更復古一些。

圖:[email protected]_flyers

而且價格也不會比匡威的貴,真心值得推薦。

單品推薦▲▲▲ALL AMERICAN HI $70

GROUNDER LO $85

UNIVERSAL WORKS CENTER HI $85

CENTER LO 3V $45

以上四款產品圖:FP Flyers官網

Excelsior

價位:100~500RMB

購買途徑:代購

excelsior的鞋子很受韓國愛豆們的稀飯,經常會看到它出現在韓劇或者綜藝上,已經是非常成熟且受歡迎的帆佈鞋品牌瞭。

圖:watco.co.kr

打造“工業經典”的概念,不管是從它的圖標、還是lookbook拍攝風格,處處都體現著“工業的痕跡”。

圖:watco.co.kr

最火的單品“餅幹鞋”就出自它傢的第一個系列bolt collection。

靈感來自“輪胎”,鞋頭和鞋側兩邊的軋紋都是“輪胎的紋路”,之後開發的幾個系列也都是在這一基礎上再設計的。

圖:watco.co.kr

辨識度非常高,不像穿匡威、vans、回力那樣容易撞鞋。

也很好搭配,格子裙、休閑褲、牛仔褲,怎麼舒服怎麼搭,很容易穿出來小清新和學院風的感覺。

總體價位不高,對學生黨特別友好。

圖:[email protected]_official

但是工藝上做得不足,經常會遇到溢膠、鏈接不對稱的問題;外幫比較淺、碼數偏大,容易挑錯碼。

單品推薦▲▲▲bolt low-blackberry ¥426

Screwman-Steam ¥426

workman low-desert ¥549

Break-time-ultra blue ¥426

以上四款產品圖:watco.co.kr

Keds

價位:100-500 RMB

購買途徑:天貓旗艦店

來自美國,誕生於1916年,擁有非常久遠的歷史。在每個年代,似乎都能找到為它打call的最火愛豆。

從40年代的赫本和夢露,到現在的泰勒和鄭秀晶,都實力為它代鹽。

圖:微博@KedsChina

最受歡迎的當屬Champion系列。一般的帆佈鞋穿起來會中性潮酷一些,但是它傢就與眾不同,能穿出很秀氣、清新的女人味。

圖:微博@KedsChina

可能是專做女款帆佈鞋的緣故,在鞋面設計上選擇與眾不同的做法:經典鞋款比其他傢的帆佈鞋,網眼更少,鞋頭更尖、鞋口更大。

圖:keds旗艦店

除此整個鞋子做得非常的輕便,穿起來很輕盈,很難發出大聲響,所以也被稱為“小偷”鞋。

圖:keds旗艦店

不過它傢鞋子偏瘦,對大腳或者較寬的妹子來說,穿起來可能並不友好;

而且它的帆佈質地也偏硬,需要買大半碼才不會磨腳。

單品推薦▲▲▲鄭秀晶同款秋季帆佈鞋 ¥278

2018新品女鞋 ¥419

秋季厚底帆佈鞋 ¥289

鄭秀晶同款低幫帆佈鞋 ¥458

以上四款產品圖:keds旗艦店

PONY

價位150-300RMB

購買途徑:天貓旗艦店

PONY 同樣來自美國,但是年輕很多,是1972年創建的,標志性的符號像”v“,表達的是勝利的含義。

圖:[email protected]

還是天後蔡依林來代言的,你就知道它傢鞋穿起來是會酷的!

圖:[email protected]

雖然主打的是籃球球鞋、休閑跑鞋、滑板鞋,帆佈鞋在這個品牌並非占主導,但極具特色的設計、圖案相當圈粉。

圖:[email protected]

風格類似於Converse All Star,穿起來非常酷,潮男潮女的首選啊!

圖:[email protected]

前幾個月推出的七彩光芒帆佈鞋,顏色好馬卡龍啊~倒是另一種甜美的感覺瞭。

圖:[email protected]

單品推薦▲▲▲新款情侶低幫帆佈鞋 ¥249

周筆暢同款經典款 ¥399

防滑男女鞋休閑硫化鞋 ¥269

經典款Shooter帆佈鞋 ¥339

以上四款產品圖:PONY旗艦店

shoes 

like 

pottery

價位:$155-129

購買途徑:代購

在說shoes like pottery之前,必須先給大傢介紹它那牛逼的母公司——日本最最最成功的制鞋生產商Moostar。

圖:shoes like pottery官網

成立於1873年,距今已有百年多歷史瞭,一直以“為人們制作舒適的鞋履”為目標,並且一直堅持著用“硫化方法”(“硫化過程”)。

據說這種方法做出來的鞋子可以讓鞋底柔軟、不易斷,同時又能保證好看的鞋型。

但這種生產方式耗時又考驗工藝,現在已經沒有幾傢鞋商在用瞭。

圖:[email protected]

Moostar生產的鞋子品類多到數不清,童鞋應該是最出名的瞭,帆佈鞋也還不錯;

圖:moonstar_jp

但是最純正的帆佈鞋,還要屬旗下的shoes like pottery。它傢質量有多高是不用多說瞭,想說的是它傢帆佈鞋的獨特之處。

最有標志性就是藍色鞋底,在鞋底兩側有個像“印章”一樣的繩結手按圖案。

圖:[email protected]

鞋面的設計走的是極簡風,是經典不會看膩、百搭的款式。

圖:[email protected]

運動、休閑、文藝風都能輕易get!

圖:[email protected]

單品推薦▲▲▲ 01JP LOW SNEAKER $145

01JP HIGH SNEAKER $155

SLIP ON $135

01JP LOW SNEAKER $135

以上四款產品圖:www.endclothing.com

今天的分享就是醬紫啦,希望我們下次不要再撞撞帆佈鞋啦~

編輯 丨 polly       設計 丨 飄飄

如對本文文字、圖片版權有疑問請聯系

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SKECHERS 《星球大戰》款童鞋即將上市

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美國運動休閑品牌 Skechers d’lites黑白 及Skechers斯凱奇(下簡稱 SKECHERS )將於2016年為孩子們帶來全新的Star Wars Kids Collection星球大戰系列鞋款。產品設計靈感取自於《星球大戰》中的主要元素

美國運動休閑品牌Skechers d’lites黑白及Skechers斯凱奇(下簡稱 SKECHERS )將於2016年為孩子們帶來全新的Star Wars Kids Collection星球大戰系列鞋款。產品設計靈感取自於《星球大戰》中的主要元素及配色。除瞭與《星球大戰》的概念融合,Skechers 特價及Skechers 仍保留瞭其標志性的 閃燈,發聲 等極富童趣的產品設計,讓孩子在穿上SKECHERS鞋款時都能感受無限的樂趣。據悉,《星球大戰》系列將於2016年1月與電影同步上市。

STAR WARS系列男童閃燈發聲休閑鞋:采用星球大戰系列元素設計的休閑鞋;極具辨識度的色彩組合搭配獨特的閃燈及發聲設計,及人性化的開關控制按鈕,給孩子帶來無限樂趣。橡筋及魔術貼搭帶設計,穿著更簡便;鞋底采用橡膠/EVA材質,輕便且防滑耐磨;酷炫的外觀以及有趣的閃燈和發聲設計,絕對是每個男孩子的必備款式哦!

STAR WARS系列男童高幫休閑鞋:采用星球大戰系列元素設計的時尚休閑鞋;鞋口將電影人物融入鞋款設計中,立體造型設計十分奪人眼球,時尚又不失可愛,絕對是星迷們的摯愛!鞋底采用防滑耐磨的橡膠材質;孩子們玩耍更帶勁瞭。鞋面由皮革及透氣網佈材質組成,很好的增加鞋款的穿著舒適度。

***

關於SKECHERS斯凱奇

作為鞋類行業屢獲殊榮的全球領先企業,斯凱奇設計、研發和營銷適合運動員和活力人士的運動功能鞋款以及適合各種年齡和人群的休閑生活鞋款。斯凱奇的成功來自於多樣化、高質量的產品,並以戰略性全球市場營銷和創新平面及電視廣告作為強大後盾。

自 1992 年開始銷售第一雙多用途工裝靴以來,斯凱奇已從單一式樣發展到擁有 3,000 多種款式的多品牌鞋履企業。除傳統產品線SKECHERS Sport、SKECHERS USA、 SKECHERS Active、SKECHERS Cali、SKECHERS Work 和 SKECHERS Kids 以外,公司繼續擴展產品線,設立瞭研發SKECHERS GOrun 跑步鞋為主的運動功能部門。同時進一步發展以極具趣味特性和廣受歡迎的卡通人物而著稱的各種充滿活力的童鞋產品。產品極大的深度和廣度為斯凱奇在全世界贏得瞭無數的愛好者。

* 如需查詢SKECHERS斯凱奇品牌信息,請訪問SKECHERS斯凱奇中國網站:

www. Skechers.cn,或者關註斯凱奇官方微博: weibo.com/skechers *

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Puma們靠復古和潮流挑戰瞭專業運動 火到第4年的

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贏商網 http://www.winshang.com2018年07月31日11:01來自:好奇心日報 朱凱麟
核心提示:Puma們靠“復古”和“潮流”挑戰瞭專業運動,但這一招所有人都學會瞭!Skechers outlet台灣和運動鞋火到第4年,這市場有哪些變化?

老爹鞋走紅,被奢侈品牌左右的球鞋公司

讓 Puma 匆忙回應老爹鞋的並不是另一個運動品牌。

去年夏天,Under Armour 為庫裡設計的 Curry 3 一款灰色配色因為款式陳舊且醜被網絡惡搞為 奶奶鞋 ,也成為人們攻擊該品牌不懂時尚時的最佳事例。

但 Under Armour 恐怕猜不到,差不多路數的 老爹鞋 (Dad Shoes)會在幾個月後席卷整個市場,成為最前沿的時髦。

推動這股趨勢的是將Skechers 白和運動鞋視為捕獲新顧客工具的奢侈品牌。這是一種擁有寬大楦頭和復雜結構大底,名為運動鞋但實為時裝鞋的款式。老爹鞋的叫法來自於它和 2000 年體育用品連鎖店裡爸爸們會買的那種慢跑鞋的高度相似性。

巴黎世傢、Dior Homme、Gucci、Prada、Acne Studios 等奢侈品牌都在 2017 的兩個時裝季設計瞭自己的老爹鞋版本。其中,巴黎世傢的 Triple S 憑其華麗且無意義的裝飾堆砌,和對舒適和實用性徹底的摒棄,成為 2017 下半年最受歡迎的老爹鞋。

今年 4 月,意大利時裝屋范思哲和美國流行的一款限量球鞋轉售應用程序 Goat 合作,開售一款和說唱歌手 2Chanz 合作推出的老爹鞋 Chain Reaction(連鎖反應),售價 920 美元(約合人民幣 6268 元),24 小時內全部賣完。

為范思哲設計這款鞋的是 Salehe Bembury,他原本是愛迪達 Yeezy 團隊的一名資深球鞋設計師,去年秋天通過 Linkedin 向范思哲傳達瞭 你們應該賣運動鞋 的建議。雙方合作的結果 連鎖反應 在今年 1 月的米蘭時裝周亮相,然後是三個多月時間社交媒體上明星和名流的狂轟濫炸。

這和 Kanye West 發售每一季 Yeezy 的手法沒有任何區別。事實上,Yeezy 這一季主打的 Yeezy 500、Yeezy 700 都是老爹鞋的設計。

老爹鞋火瞭之後,運動品牌們回過神來在 2018 年紛紛推出自己的平價版本,包括耐吉、Puma、銳步、FILA、安踏、甚至還有去時裝周走秀的李寧。正如 Puma CEO 所說,很多人對這波流行措手不及。

這背後是球鞋行業裡掌握 酷 的話語權的轉變。在籃球、足球、綜訓等運動主導的行業裡,功能為先的運動鞋科技代表瞭最前沿的時髦。耐吉是這方面做得最成功的公司,AirMax 那扇氣墊小窗,兼顧的是新穎的視覺效果和材料科技,其設計語言遵循的依然是 形式跟隨功能 的思想。

當如今消費者購買運動鞋的理由變成追求時尚,運動鞋的設計還需要讓每一個零部件都有法可依嗎?擅長引領潮流的奢侈品牌率先打破瞭這個規則。

有人說老爹鞋醜。《審醜:萬物美學》的作者 Stephen Bayley 提出過一個有趣的觀點,醜陋不僅僅是品味問題,也是環境問題。當包豪斯運動的極簡目標遍佈在 iPhone、基本款服飾以及純色襪套球鞋之上,醜陋復雜的老爹鞋變成一種反抗無聊的符號。

從生意的角度解釋相對簡單,千篇一律的襪套鞋已經讓運動鞋市場同質化嚴重,耐吉最早推出 Flyknit 針織鞋面是在 2012 年,今天所有運動品牌都有在賣類似的襪套跑鞋,設計師能夠發揮的空間越來越小。

玩解構的 Virgil Abloh 和功能球鞋的回歸,耐吉復制瞭愛迪達的所有潮流套路

行業第一的耐吉沒有像 Puma 那樣推出一款老爹鞋作為當季主打,它隻是意思意思,掏出瞭自己球鞋庫裡一款交叉訓練鞋 Nike Air Monarch,改瞭配色,做瞭幾個聯名。

耐吉現在有 Virgil Abloh 和他的 The Ten 系列。這個如今擔任 LV 男裝創意總監的黑人設計師,就是耐吉的 Kanye West 。

解讀 Virgil Abloh 的文章非常之多,但無一不會提到他和 Kanye 的密切關系。Virgil 為 LV 做的第一場秀結束後,最快登上頭條的不是他的設計,而是他和愛迪達寵兒 Kanye West 相擁而泣的照片。不過兩人的區別在於,Kanye 比起設計師來說更像是一位坐擁千萬粉絲的明星,而 Virgil Abloh 則符合奢侈品牌創意總監的當代形象。

他為耐吉設計的 The Ten 系列,開創性地把 10 款耐吉的運動鞋做瞭解構式的設計 所謂的解構,簡單來說,其實在結果上和老爹鞋沒有本質的區別,都是為瞭增加運動鞋上無功能意義的裝飾。

在經過愛迪達一年的潮流打擊之後,耐吉作為行業第一的公司迅速把對手的整套路數都復制瞭過來。Virgil 對標的是 Kanye,巴黎時裝周上一口氣推出六款聯名鞋是在建立自己的時尚陣地,而 The Ten 系列也在穩定出新,刷新轉售球鞋的榜單。多年累積的資源這時候發揮瞭作用。

耐吉 2017 年 10 月宣佈瞭新的集團戰略,主要計劃是重整經銷商渠道、加大對直營業務(包括電商 APP)的投資。2018 年 3 月推出對標愛迪達 Boost 的跑鞋 React 之後,耐吉的業務開始回到正軌,6 月末公佈的最新財報迎來北美地區銷售過去 4 個季度以來的首次增長。世界杯上贊助球員的 100 粒進球則進一步助長瞭這股勢頭。

有兩份榜單可以看出耐吉對整個球鞋市場統治的全面回歸。

第一份是 NPD 集團發佈的 2018 年第一季度銷售季度最暢銷的運動鞋 Top 10, 10 雙全都來自耐吉、Jordan 或耐吉旗下的匡威,第一名是基本款的跑步鞋 Nike Tanjun。

2018 Q1 運動鞋銷量排名(數據來源:NPD Group)

1、Nike Tanjun

2、Air Jordan 11 Low

3、Air Jordan 1 High OG

4、Nike Air Max 270

5、Nike Air Huarache

6、Converse All Star Lo

7、Nike Revolution 4

8、Air Jordan 9 Retro

9、Nike Air Force 1 Low

10、Nike Flex Contact

該榜單 2017 年的版本中,唯二入選的兩雙非耐吉鞋款是愛迪達的 Superstar 和 Tubular Shadow。關於愛迪達在第一季度榜單的消失,NPD 認為這是因為愛迪達在加緊推出新的鞋款,豐富產品組合,這一直是靠爆款驅動近年增長的愛迪達的弱點。集團 CEO Kasper R rsted 在一季度財報會議上的解釋則是: 當你在線上做,你需要用不同的頻率發佈(產品),而過去的做法是一年的任何時候都發佈一堆產品。

這個提法沒能說服投資者,愛迪達 5 月發佈的一季度財報收入和利潤依然大漲,但股價下跌 5.8%,分析師認為品牌在北美市場的增速進入放緩階段。愛迪達的市場份額目前仍然遠低於耐吉,但憑借 NMD、Superstar 等爆款愛迪達去年第四季度愛迪達的勢頭明顯好於耐吉,結果不出半年,情況又顛倒瞭。

第二份榜單也體現瞭這一點。來自球鞋轉售平臺 StockX 的成交記錄,體現的是市場對限量運動鞋的需求水平,也可以理解為時髦指數。榜單顯示過去 72 小時最受歡迎的 10 雙運動鞋中有 6 雙耐吉,另外 4 雙都是愛迪達的 Yeezy。

2016 年第三季度,愛迪達在球鞋轉售市場首次超過耐吉,從我們當時的報道可以看到,根據 StockX 的交易指數,愛迪達兩年前在次級市場的交易規模僅為耐吉的 1% 左右,現在這個比例可以達到 41%。但最新這份榜單裡的耐吉鞋都是新近推出,而愛迪達已經有一段時間沒有新的話題。

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