分類彙整: Dickies

BEAUTY & YOUTH 旗下品牌 monkey time 釋出與 Wrangler 的合

BEAUTY nbsp; Wrangler 的合作 24 MJZ 系列,此番又馬不停蹄帶來 dickies 台灣 yuanyuan27 聯名丹寧工裝。經典的 Dickies 帶帽丹寧夾克共有黑色和藍色丹寧兩個版本釋出,采用比原版更為寬松的剪裁


BEAUTY & YOUTH 旗下品牌 monkey time 本月已經釋出與Wrangler的合作 24 MJZ 系列,此番又馬不停蹄帶來dickies 台灣7聯名丹寧工裝。經典的 Dickies 帶帽丹寧夾克共有黑色和藍色丹寧兩個版本釋出,采用比原版更為寬松的剪裁,並搭配上側邊拉鏈完善設計,最後運用三隻拉鏈口袋以及 Dickies 品牌標識共同呈現。這一聯名夾克現已經由 monkey time 門店發售,售價 ¥25,000 円。

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MARY.HU旗下子品牌Let’s Go,賦予“時裝潮牌”新定

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千禧一代被稱為最具影響力的年輕人群體,他們不願意盲目從眾,隻把註意力放在想要改變的事情上,他們註重內心追求,並身體力行地付出行動,潛移默化地影響著身邊的人。 圖片來
千禧一代被稱為最具影響力的年輕人群體,他們不願意盲目從眾,隻把註意力放在想要改變的事情上,他們註重內心追求,並身體力行地付出行動,潛移默化地影響著身邊的人。

圖片來自品牌供圖

Let’s Go

千禧一代被稱為最具影響力的年輕人群體,他們不願意盲目從眾,隻把註意力放在想要改變的事情上,他們註重內心追求,並身體力行地付出行動,潛移默化地影響著身邊的人。這一群正引領著時代潮流的年輕人,也是時裝Dickies 毛帽及DickiesLet’s Go所關註的對象。9月15日,“亞洲最具影響⼒的時尚設計師”MARY.HU帶著自己旗下的子品牌——Let’s Go,在瑞麗·SUN IN SKY第六屆發佈周現場,完美詮釋千禧一代的生活態度和時尚追求,也將“時裝Dickies 限定版造型毛帽及Dickies”的新定義淋漓展現。

圖片來自品牌供圖

Let’s Go

圖片來自品牌供圖

Let’s Go

光柱交織的秀場上,來自One Show壹秀場的紅人天團Eric,以酷勁十足的歌舞表演拉開本場大秀的序幕。One Show壹秀場是集法國戛納國際電影節明星紅毯定制專傢團隊,原創設計師全球孵化平臺,世界形象組織AlCl頂尖導師團隊共同傾情打造。是一個專屬於紅人、名媛都市時尚女性派對形象塑造和個性化打造一站式服務平臺!Let’s Go本次通過聯合One Show壹秀場,共同推出潮流設計,帶來跨界之作,也為大秀註入更多新生力量和新潮血液。

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Champion中國市場12月連開7傢門店 【中國服裝圈·

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

【中國服裝圈·1615期】文章來源:聯商網 受街頭文化、球鞋等早期影響,國外的 Dickies 小包 及Dickies起步更早,而隨著國內潮牌市場的崛起,國際潮牌也相繼在國內開設門店,Champion就

【中國服裝圈·1615期】文章來源:聯商網

受街頭文化、球鞋等早期影響,國外的Dickies 小包及Dickies起步更早,而隨著國內潮牌市場的崛起,國際潮牌也相繼在國內開設門店,Champion就是其中頗具代表的一傢。自2017年9月在中國內地開出首店以來,一直沒有停下它跑馬圈地的腳步。

12月,Champion在中國市場接連開出7傢門店,分別位於哈爾濱遠大購物廣場、蘭州蘭州中心、西安曲江大悅城、南京河西金鷹世界、長沙友誼商城、重慶華潤萬象城和青島海信廣場,不僅如此,杭州下沙百聯奧特萊斯也即將於本月末開業。截至12月27日(今日),Champion在中國市場已開設41傢門店。

12月27日開業的青島海信廣場店並未統計在內

展開剩餘75%

“最老”Dckies 單肩包及DickiesChampion的翻紅史

成立於1919年的Champion,發展歷程已近百年,堪稱“最老”的潮牌之一。最初是以運動服飾起傢,成立之初就開始為密歇根大學的運動隊提供訓練服;之後還為美國西點軍校提供體育課的服裝。

20世紀90年代,Champion成為嘻哈文化的代名詞,被稱為滑板一族和嘻哈一族的制服,並且在1994年的利勒哈默爾冬季奧運會和1996年亞特蘭大奧運會的開幕式上,所有美國體育代表團全體成員均身著Champion,這也成為Champion的巔峰時刻。

在這之後Champion逐步沉寂,而它的再次走紅,與它的營銷策略分不開。在千禧年之後,為瞭贏得年輕一代的支持,Champion將品牌的運動功能弱化,加入瞭更多潮流時尚元素,並且采用瞭兩大殺手鐧,即明星“帶貨”和合作聯名款。美國說唱歌手“侃爺”坎耶·維斯特、金·卡戴珊夫婦、吳亦凡、楊冪、李宇春等明星的街拍裡都穿過Champion的爆款。而Champion與各大潮牌合作推出的聯名款,更是廣受潮流人士的青睞。

在如今的潮流屆,其標志性的紅白藍三色字母C字Logo在大街上隨處可見,這仿佛代表瞭一種美式潮流文化,使其在歐洲和日本的人氣迅速飆升。其親民的價格和簡約的設計被冠以“美潮入門首選”,在包括中國在內的海外市場收獲瞭不少“潮牌”粉絲。

面向年輕一代 加速佈局中國市場

雖然Champion已經成立近100年,但在其發展過程中一直保持瞭年輕的品牌定位和形象。不管是設計上的大膽創新,還是營銷手段上的另辟蹊徑,都在盡力迎合年輕一代的需求。

這個擁有百年歷史的運動品牌在經歷瞭低谷後,終於重新走在瞭潮流文化的尖端。而在擴張全球之時,中國市場也成為其佈局的重點。

自2017年9月首店開業以來,短短一年多的時間,Champion已經迅速進入中國北京、上海、杭州、成都、深圳、南京等一、二線城市,截至目前,在中國市場已開設41傢門店。

Champion加速佈局門店背後,凸顯的是中國市場正在釋放巨大消費潛力這一事實,但是目前中國的潮牌市場還處於成長階段,在經歷眾多品牌激烈競爭後,Champion是否依舊是“冠軍”,還有待市場的檢驗。

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Dickies十年前就進駐大陸 但這一舉動似乎表明不註

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更多資訊可登錄運營商世界網(telworld.com.cn),也可關註微信公眾號tel_world

運營商世界網 王菲/文

近日,京東時尚FANBOX潮牌快閃店在上海打造瞭為期3天的潮流藝術集會,吸引瞭來自國內外的9傢潮牌店入駐,不過這其中卻不見美國潮牌迪凱思及Dickies(迪凱思)的身影。成立近百年的Dickies進軍中國市場的時間也不短瞭,但在中國區卻不曾設立代言人,難道中國市場不值得重視嗎?

百年品牌難逃被收購之命

根據公開資料,Dickies 台灣及Dickies成立於1922年,擁有三位創始人,最初是一傢背帶褲公司,但後來改為專做高品質工裝制服的公司,名為Williamson-Dickie制造公司。該公司成立4年後,Dickies品牌成為公司的註冊商標。

Dickies成長得很迅速,在上世紀40年代就成為第一傢使用消費者調查的服裝公司;在二戰中Dickies涉足軍工生產行業,為美軍生產瞭逾900萬件制服,這些制服在和平年代也很流行;之後Dickies的知名度大大提升,無論電影還是雜志廣告中都經常出現Dickies品牌的身影。

值得註意的是,雖然Dickies成立距今已經快滿100年瞭,並且其專賣店覆蓋全球,但2017年8月,Vans的母公司、美國服飾零售巨頭威富集團宣佈將以8.2億美元的價格收購Dickies的母公司Williamson-Dickie,而後者將歸入威富集團的工裝服業務部門。

在中國區從未設立過代言人

雖然被收購瞭,但Dickies開店擴張的步伐卻沒有停止,今年4月Dickies在昆明開瞭首傢店鋪,預計11月正式開業。不過若要細數Dickies與中國市場的緣分,那麼便要追溯到10年前瞭。

2008年11月,Dickies在上海舉行瞭“品牌登陸發佈會”,邀請瞭歌手張震嶽和模特春曉等各界名人為其站臺,宣佈將正式登陸中國。截止到目前,Dickies在中國地區的店鋪已經覆蓋瞭一至三線超過40個城市。當然,在中國除瞭擁有眾多店鋪外,Dickies在電商平臺也做得風生水起。

值得註意的是,這10年來Dickies在中國並沒有設立過代言人(或品牌大使),難道因為中國市場不夠引起重視嗎?顯然不是如此。據威富集團今年一季度的業績可以得知,中國市場銷售額大漲19%,而剔除Williamson-Dickie後的增幅為1%,可見中國市場對Dickies銷售額的貢獻還是比較高的。

眾所周知,邀請明星代言會增加品牌的知名度,尤其是對於外國品牌來說。雖然Dickies目前在中國已經已經有瞭一定程度的知名度,但是如果邀請中國的明星為其代言的話或許會錦上添花,收獲更多顧客的關註。

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INXX聯創毛利雲:潮牌之靈魂是個性與多元

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[ 億歐導讀 ] INXX是一傢定位於Dickies 白t及Dickies買手集合店平臺,潮牌在國內市場占有部分市場,有數據顯示當前其市場占有2000多萬的市場保有量。隨著新一代年輕消費者成為主力,Dickies 價格及Dickies市場是否會遇上爆炸期?


“雖然潮流文化進入國內的時間並不長,在人人追求個性主張和自我表達的年代,潮牌儼然已成為時下年輕人表達自我的最好出口。我們相信它已經處於並將長期維持在爆發期”,潮牌買手店INXX聯合創始人毛利雲說到。

INXX(英克斯)定位於潮牌買手集合店平臺,2014年成立於杭州,INXX團隊目前有220人左右。2014年INXX也有線上的業務,在當時電商做品牌的可能性很小,機會點基本沒有,原因在於毛利空間太小。不過電商發展到現在是有機會來打造品牌的。毛利雲表示。

做品牌不僅是做生意,要更註重品牌認知

在國外的走訪調查中,INXX發現國外的買手店的模式似乎是一個不錯的選擇,毛利雲說:“國際潮牌買手集合店的模式給瞭INXX兩點啟發,一是對於品牌的堅持,二是買手店的廣泛形式。”2014年初INXX成立瞭潮牌買手集合店形式的公司,並於12月上線INXX官方購物網站,2014年3月天貓旗艦店正式上線。

在提高品牌知名度的道路上,INXX推出瞭INXX同名品牌店。目前INXX旗下主要聚集三個平臺:INXX高街時裝買手集合店(年輕人、消費能力強,客單價均在1000-2000元以上)、XConcept Stage概念買手店(消費者客單價更高)和inxxstreet時尚街頭買手集合店(定價偏平民化,客單價平均在800-1200元左右)。“因為單純的買手集合店形式在商業上的支撐仍然有難度,為瞭進一步提高品牌價值,INXX采用瞭以自主品牌為主、采買國際商品為輔的商業模式。

INXX今年3月份剛剛完成由君聯資本領投、險峰旗雲跟投的數億元B輪融資,此次融資後將主要用於品牌、渠道、供應鏈、團隊等方面的建設。據億歐瞭解,此前INXX曾獲中比基金、眾暉資本、德同資本和華孚控股等的千萬元A輪融資。毛利雲表示接下來將重點完善供應鏈升級、團隊建設以及品牌營銷三部分。

把品牌做大再談生意,INXX註重線下門店體驗

線下門店的建立可以更利於品牌的沉淀。鑒於消費者類型以及潮牌的特點,INXX的線下渠道沉淀主要在於國內一二線城市,目前主要分佈在上海、北京、成都、浙江和江蘇等城市。潮流文化在不同城市的覆蓋面也會對潮牌的發展產生不同的影響,一二線城市消費基礎好,對於潮牌的認可度較高,使得潮牌消費額處於全國領先的位置,增速也相對穩定。對於三線及以下城市來說消費額雖然低,但市場潛力巨大。社交平臺的風行讓最火的現象級潮牌得以進入這些城市年輕人的視線,但受限於三線城市商業價值的先天不足讓他們無法在當地買到自己心儀的潮牌,而INXX的進入恰好填補瞭這種空缺,讓年輕人日益高漲的潮牌消費欲望形成有效的轉化,所以,雖然三線及以下城市來說消費額雖然較低,但增幅卻高於一二線城市。毛利雲也提到,INXX的渠道下沉也將深入三線及以下城市市場。

億歐瞭解到目前INXX國內線下門店有120傢,以直營和聯營、加盟三種形式,其中INXX高街時裝買手集合直營店有42傢,聯營加盟61傢;inxxstreet街頭時尚集合店的直營店8傢,聯營加盟店9傢。億歐認為既然作為一個小眾市場培養消費者客戶甚至是忠實客戶則更加重要,據毛利雲透露,今年INXX在門店數量上整體將增加到330傢。

隨著線上瀕臨紅利瓶頸期,INXX深耕線下市場是一個明智的選擇。不過,隨之而來的庫存、供應鏈、門店成本問題必然需要直面。從其自身來講打造一個潮牌還需要面臨競對和調性把控等問題,毛利雲給出瞭以下思考:從傳統零售角度來看,人貨場是重要元素。而對於INXX來說,商品(貨)則是主要發力點,如何吸引並將消費群體長期留住是重點,所以這就需要借助品牌影響力、產品設計等重要因素來實現。

另外則要為消費者提供更好的線下體驗,例如個性的視覺效果和舒適的購物空間等;同時,還需要在精細化管理、團隊培訓和商品貨區配置方面下功夫。這些也考驗著INXX的設計水準與對潮流風向的把控能力。

潮流文化雖然小眾但不可忽視

近期OFashion迷橙聯合Nielsen發佈的潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告中顯示,在全球時尚消費升級的大背景下,潮牌的消費在2015年-2017年處於持續增長的狀態。據相關媒體報道全球潮牌服飾市場規模從2011年的600億美元上升到2017年的2000億美元,這也說明潮牌服飾領域正在彌補此前的空缺。毛利雲也給出瞭潮牌能夠在國內快速發展的原因:

首先是全球的文化融合。傳統服裝品牌是我給你(消費者)什麼,你(消費者)接受什麼,潮牌的內核在於更加註重對文化的多重解構,設計師用時裝作為載體去呈現當下全球流行文化的各種形式,這種形式無法用一般意義上的審美去表述,它更多的是一種態度的異質展現,這也是潮牌與一般服裝上最大的區別——更加註重表達,這點往往能夠觸動新一代年輕人。毛利雲舉例現象級的綜藝節目帶動瞭大傢對潮牌的認知與對潮牌的熱衷程度,潮牌的獨特精神內核反映瞭當下深受年輕人歡迎的流行文化。

此外是消費群體。當下主要消費群體是90後與00後,這一類年輕人對於潮流時尚文化的接收速度更快、接受度更高以及敏感性更強。有態度表達、有消費力、有衣品追求,是正在壯大的新生代消費階層的典型代表,也正是眾多服裝品牌競相爭取的目標客戶。INXX的主要消費群體也是這群18-25歲的年輕人,例如嘻哈、街頭藝術、設計師、明星等人群。此外由於潮牌服裝的價格偏高,故INXX所面對的消費群體需要具備高消費的能力。在億歐看來,潮牌領域仍屬小眾,毛利雲則認為接收潮牌在於個人的心態,並不存在消費年齡的界限,當然隨著服飾品牌的豐富多樣,每個人都能擁有適合各類場合的服飾,所以潮牌服飾也是其中一類。

此外,明星效應也推動瞭潮牌的風行,例如Kanye West、A$APRocky、陳冠希、餘文樂等明星憑借在潮流圈極大的號召力,不但推出瞭諸多潮流單品,也將越來越多的潮流品牌帶入人們的視野,讓更多的人樂於追隨他們去瞭解潮流文化。

放眼整個服裝行業,傳統服裝企業也加快瞭它們在時尚領域的新佈局,近年來不斷在國內國外進行收購。例如2015年拉夏貝爾收購女裝淘品牌七格格、去年海瀾之傢一億元投資國內快時尚品牌UR、七匹狼收購Karl Lagerfeld中國運營權來打造七匹狼時尚集團,星期六收購OnlyLady和Kimiss實現公司打造時尚IP生態圈的目標等案例,足以看出傳統服裝上市企業尋求轉型的迫切需求,而潮牌領域相對於它們來說又何嘗不是通往時尚的一條路徑。

對此毛利雲認為,“潮牌市場隻能說是速度增長快而不能看作會占有最大市場,總的來說年輕造就瞭這個市場的不確定性,這個不確定性也逐漸拉高瞭潮牌市場的門檻,單純逐利性的進入市場已經很難取得突破,這是當前市場與消費者做出的共同選擇。”


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Dickies海南再添2傢新店:純正美式工裝風情

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全球知名工裝品牌Dickies 素t及Dickies近日在海南核心城市海口新開1傢全新店鋪。新店坐落於繁華的海口明珠廣場3樓。此前於2012年首張的海口名門廣場店獲得瞭當地達人的熱捧和追隨,直接推動瞭此次開設新店鋪的展開。

Dickies 背心及Dickies店鋪采用全新設計形象,運用瞭富有質感的木材和金屬材質來提高整個店鋪的精致和美觀,再加上新的貨品陳列方式,讓消費者可以得到更好的消費體驗。開放式的佈局、黑色地板以及硬派貨架,營造出大氣獨特的購物環境,並提供舒適的購物體驗。開幕當天吸引瞭當地不少街舞達人、滑板愛好者等到場祝賀,相信也一定值得各位品牌愛好者親自到訪。



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